Стоп-слова в SEO, PPC, редактуре: в чем разница и как их правильно использовать

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvpDxzv

Интернет-маркетолог, сеошник, PPC-специалист, копирайтер, редактор – все они имеют дело со стоп-словами.

В разных диджитал-сферах стоп-слова работают по-разному. В контексте и SEO они игнорируются, в копирайтинге служат признаками водности текста, в редактуре могут использоваться для «оживления» текста после отжима в Главреде.

Но обо всем по порядку.

Стоп-слова в контекстной рекламе

Наиболее часто этот термин употребляется в связи с настройкой контекстной рекламы на поиске.

Стоп-слова в Яндекс Директе

К группе стоп-слов рекламная система Яндекса относит служебные части речи (предлоги, союзы, частицы), междометия, местоимения и любые другие слова, не несущие дополнительного смысла в тексте. В процессе сбора семантики для рекламной кампании нужно проверять, будут ли эти слова игнорироваться при показе контекстных объявлений.

Раньше, чтобы система учитывала стоп-слова в ключевых запросах, необходимо было использовать операторы «+» и [ ].

• Оператор «+» фиксирует стоп-слово – оно будет принято во внимание, как и прочие слова во фразе. Например, объявления по ключевой фразе «экскурсии +из Москвы» не будут показаны по запросу «экскурсии в Москву».

• Оператор [ ] фиксирует порядок слов и стоп-слова. Чаще всего к нему прибегают в ключевых фразах, где важно направление. Пример использования оператора: «билеты [из Санкт-Петербурга в Архангельск]». По запросу пользователя «билеты из Архангельска в Санкт-Петербург» объявление показано не будет.

Оператор [] по-прежнему актуален, а вот что касается «плюса», тут все стало гораздо проще. С июля 2024 года Яндекс Директ при помощи умного алгоритма анализирует ключевую фразу и самостоятельно фиксирует стоп-слова, которые влияют на смысл. Так, например, по запросу «экскурсии по Москве» не будут показаны объявления, релевантная ключевая фраза для которых – «экскурсии в Москву». Проверить, точно ли Директ учитывает стоп-слово, можно при сборе семантики в Вордстате.

Мы не зафиксировали оператором «+» предлог «по», но видим релевантные вложенные запросы

Если сомневаетесь, лучше проверьте фразу со стоп-словом в Вордстате. Или продолжайте использовать оператор «плюс». Команда Яндекса утверждает, что он работает точно так же, как и раньше, просто теперь его использовать не обязательно.

Стоп-слова в SEO

Стоп-слова, или шумовые слова, в поисковом продвижении – все единицы текста, которые не учитываются поисковиками при индексировании и оценке релевантности документа поисковому запросу. Чем больше стоп-слов использовано на странице, тем менее полезной сочтут ее поисковые системы.

Шумовые слова размывают релевантность и отрицательно влияют на ранжирование.

Выделяют две категории стоп-слов:

• Общие. Эта группа похожа на стоп-слова для Яндекс Директа. К ней относятся служебные части речи, междометия, местоимения, союзы, вводные слова, а также знаки препинания, спецсимволы, числа от 0 до 9. Все слова и синтаксические конструкции, которые не несут дополнительного смысла и могут быть удалены без ущерба для понимания текста, попадают в эту категорию.

• Зависимые. Эти слова определяются как второстепенные в составном поисковом запросе. Пример: стоп-слово «формат» в запросе «формат А4».

SEO-оптимизатор сталкивается со стоп-словами в процессе составления ТЗ, приемки текстов и формирования метатегов.

Обозначьте стоп-слова в ТЗ

Для того, чтобы не получить вместо оптимизированного текста невнятную бессмыслицу с ключами, добавьте в техническое задание список шумовых слов, которые копирайтеру запрещено употреблять.

Для каждого проекта лучше составить свой перечень, исходя из специфики сферы бизнеса. Если вы не пишете каждый раз задание самостоятельно с нуля, возможность добавить список стоп-слов есть на всех популярных биржах контента и сервисах по автоматическому составлению ТЗ.

Проверяйте процент «водности» при приемке

Процент слов, которые не несут смысловой нагрузки, по отношению к остальному тексту в среде сеошников принято называть «водой».

На биржах копирайтинга есть возможность проанализировать готовый текст перед приемкой. Среди других параметров указывается процент водности. И даже если вы не заказываете контент на бирже, можете воспользоваться сервисами анализа онлайн.

Популярные сервисы по проверке «воды»:

• Text.ru

• Семантический анализ текста от Advego покажет не только процент водности, но и отдельно стоп-слова списком:

Из-за разницы в алгоритмах подсчета «водности» советуем ориентироваться на здравый смысл. Если текст решает задачу пользователя, его интересно читать, он хорошо структурирован и из него не выпирают неестественные ключевые слова, смело размещайте его на посадочной странице – при любом проценте «воды».

Регулярное наполнение сайта или отдельный заказ оптимизированных текстов. Тариф 250 руб. за 1000 знаков включает профессиональную редактуру текста и генерацию ТЗ. Заказывайте тексты в PromoPult – мы знаем толк в оптимизации контента.

Уменьшите количество стоп-слов в метатегах

Злоупотреблять стоп-словами не следует и в метатегах title и description. Отведенные на них символы (до 70 для title и до 250 для description) лучше использовать для действительно важной информации: названия товара/услуги, ваших конкурентных преимуществ, цены, причем ключевую фразу лучше ставить в начале title. О прочих нюансах в оптимизации важных для SEO метатегов – в этой статье.

Отнестись внимательно к формулировкам в description имеет смысл хотя бы ради конкурентного преимущества в поисковой выдаче, где иногда подтягивается в сниппет текст из этого метатега. Подробнее о том, как сделать сниппет кликабельным, читайте здесь.

Удачный пример description, который подтянулся в сниппет

Ненужная пользователю информация делает сниппет менее кликабельным

Стоп-слова для редактора и копирайтера

В среде копирайтеров и редакторов понятие стоп-слов ввел Максим Ильяхов. Он обозначил так cлова и выражения, которые не несут смысла, запутывают читателя, делают текст слабым и скучным – по его мнению.

Стоп-слова в тексте показывает сервис Главред. Вот как выглядит результат проверки:

Тексту выставляется оценка по десятибалльной шкале, стоп-слова делятся на группы, при наведении на каждое выделенное слово обозначается причина, по которой сервис считает его неуместным:

Убирать, заменять, игнорировать стоп-слова – задача редактора. Он «высушивает» текст, ориентируясь на его ритм, структуру и стиль.

Окончательного списка стоп-слов не существует. Язык постоянно развивается, появляются неологизмы, которые через несколько месяцев становятся штампами и размывают смысл текста. Но для тех, кто хочет держать перед глазами стильно оформленный ориентир, есть плакат.

Как работать со стоп-словами

• В контекстной рекламе: проверяйте, учитывает ли Яндекс Директ стоп-слова в ваших ключевых фразах. Для надежности используйте оператор «+» и оператор [] для фиксации порядка слов и стоп-слов.

• В SEO: используйте как можно меньше шумовых слов в title и description, это размывает релевантность страницы поисковому запросу, оценивайте «водность» текстов на посадочных страницах.

• В копирайтинге: пишите осмысленные тексты, которые решают проблему пользователя, тогда количество стоп-слов будет стремиться к нулю само собой. Если не уверены в себе, пользуйтесь Главредом.

• В редактуре: беспощадно «отжимайте воду», за которой теряется смысл, но постарайтесь сохранить индивидуальность текста.