×

Расследование Sape: что происходит с ссылочным продвижением в 2020 году

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 12069

Сегодня перед SEO-оптимизаторами стоит целый комплекс задач и все они одинаково заслуживают внимания. Работа с ссылками как часть этого комплекса становится все сложнее. Тем не менее, большинство оптимизаторов продолжает заниматься их закупкой.

Стоит оговориться: выйти в ТОП за счет ссылочных факторов нельзя – времена, когда это было возможно, давно прошли.

Инструменты для продвижения бизнеса в сети и монетизации

SAPE - 12 инструментов для продвижения бизнеса в сети и монетизации

Мы провели тематическое исследование с целью узнать, что происходит в нише биржевых ссылок.

Немного статистики от SAPE за 2019 год:

  • 450 000 новых проектов;
  • Более 4 миллионов URL;
  • 1 671 078 067 размещенных ссылок в разных зонах – .ru, .ua, .kz, .uk, .us и других.

Это наше масштабное поле для расследования. С имеющейся базой мы постарались узнать и проанализировать разные стратегии продвижения – с результатами можно ознакомиться ниже.

Старая и новая техники линкбилдинга

В сервисе Sape достаточно загрузить свои анкоры (тексты ссылок) (составление хорошего анкор-листа – тема для отдельной статьи) и подобрать URL акцептора (страница где будет размещена ссылка). Иногда схемы взаимодействия доноров и URL немного путанные, но в целом все понятно.

Классическая тактика, по которой многие оптимизаторы привыкли работать, имеет вид простой цепи: страница донора (ссылающегося сайта) размещает выбранный анкор (ссылка с текстом), направляющий на акцептор (страницу, принимающую ссылку).

Техника линкбилдинга

Так выглядит классическая схема построения ссылочной массы.

Часто специалисты отказываются от стандартной тактики и строят новые схемы построения ссылочного профиля, например:

  1. Донор → прокладка → акцептор. Размещенная на сайте-доноре ссылка в данном случае ведет на какой-то промежуточный ресурс, а уже оттуда – на конечную страницу.
  2. Донор → донор → акцептор. Схема, почти идентичная предыдущей, только в роли промежуточного звена – еще один донор. Тут стоит оговориться: мы используем термин «донор» для обозначения документа, купленного в рамках нашей ссылочной биржи.
  3. Донор → редирект 301 → акцептор. Ссылка на конечную страницу обнаруживается только после редиректа с сайта-донора.

Как думаете, для чего это делается? Предлагайте варианты в комментариях. Мы же считаем, что причин для такого подхода может быть много – о некоторых из них поговорим ниже.

Часть первая. Поиск закономерностей

Реальная ценность перечисленных стратегий наращивания ссылочной массы остается под вопросом. Мы решили изучить этот вопрос, используя статус доминирующей биржи, и понять, сколько клиентов используют данные способы и насколько эффективно.

В системе Sape доступны разные типы ссылок, основные:

  • Вечные;
  • Арендные;
  • Крауд-ссылки.

Мы заметили, что пользователи размещают статьи с вечными ссылками в PR.SAPE и дополнительно прокачивают их недорогими арендными ссылками.

Для дальнейшего анализа мы обратились к сервису Megaindex и с его помощью получили необходимую информацию о каждом URL: ключевые слова, позиции, видимость и другие данные статистики. В дальнейшем эта информация оказалась достаточно репрезентативной.

Поиск закономерностей был длительным и сложным:

  1. Поиск сайтов, продвигаемых с помощью арендных ссылок
  2. Поиск общих акцепторов и сбор URL
  3. Классификация

Остановимся на последнем пункте. Сайты были поделены по оценочному трафику URL на несколько групп – от 100 до 5 000 и более. Для каждой из них выяснялась корреляция между трафиком и количеством ссылок, запросов и затрат.

Выводы, сделанные на основании данных SAPE и Megaindex, очевидны: чем больше видимых запросов и ссылок, тем больше трафик. Эти данные коррелируют друг с другом, а значит им можно доверять.

Чем больше видимых запросов и ссылок, тем больше трафик

Больший бюджет, естественно, увеличивает возможности в этом плане. Среди текстовых материалов во всех группах трафика лидируют арендные ссылки. Вечные ссылки в небольшом количестве поровну распределены между новостями, статьями и обзорами.

Бюджеты

Для оценки результатов и сравнения разных тактик ссылочного линкбилдинга, мы выбрали схожую по параметрам базу сайтов и далее проводили сравнение двух этих групп, чтобы выявить какая техника успешнее. Назовем их далее: NEW и "Классическая" - соответственно.

Сравнение общих показателей

Давайте посмотрим на ключевые параметры выбранных групп и увидим, насколько эффективны будут 2 разных подхода NEW и "Классический".

1. Показатели трафика, эффективности и выдачи в ТОП примерно одинаковы для старой и новых стратегий с незначительным перевесом в сторону новых.

Запросы в ТОП

Параметры достижения ТОП двух групп URL - сопоставимы

Если обе группы сайтов достигают схожих позиций, то возможно методика «NEW» будет дешевле?

2. Сравним бюджеты и заметим, что новые стратегии несколько дороже.

Новые стратегии дороже

Если затраты на вечные ссылки лишь незначительно выше, то в случае с арендными, которые используются чаще, сумма оказалась почти в два раза больше.

Возникает вопрос, чем оправданы такие затраты?

Возможно, такой подход позволяет выводить в ТОП-10 прокачиваемые ссылками публикации и увеличивать охват?

Ранжирование PR-публикаций

Неприятный вывод: PR-публикации с арендными ссылками с трудом выходят в ТОП и почти не приносят органического трафика исходя из видимости в поиске. В базе из всех статей ранжируется всего 6%.

Ранжирование PR-публикаций

Изучив сами публикации, мы пришли к выводу, что тому есть несколько основных причин:

1. Качество контента. Оптимизаторы не вкладываются в такие публикации и часто их качество ниже среднего: уникальность, LSI, верстка, изображения и т.п.

2. Объем текстов. Для исследуемых статей, характерны небольшие объемы около 2000 знаков, что явно недостаточно.

3. Использование коммерческих анкоров для продвижения информационных страниц.

Далее мы изучили частотность продвигаемых запросов: у сайтов, использующих нестандартный метод продвижения, она оказалась намного выше.

Частотность продвигаемых запросов

Новый метод позволяет выводить в ТОП-10 более частотные фразы

Вероятно, таким образом удается достигать примерно тех же результатов, что и при классической схеме, но в более конкурентных нишах.

Качество оптимизации контента

Оптимизированный качественный контент упрощает продвижение, поэтому стоит обратить внимание и на этот критерий. Нам стало интересно, как выглядит среднестатистический текст сторонников стандартных и нестандартных ссылочных форматов.

Каким образом мы проверяли уровень текстовой оптимизации: в сервисе SeoWizard есть бесплатный анализатор, позволяющий автоматизировать процесс анализа. Для запуска достаточно загрузить в систему список ключевых слов и URL – и она выдаст показатели и полезные рекомендации для улучшения на основе результатов ТОП-10 выдачи по схожим тематикам.

Качество оптимизации контента

Текстовый анализатор SeoWizard

Отобранные ранее URL были пропущены через анализатор: оказалось, что сайты, использующие новые тактики ссылочного продвижения, оптимизированы слабо: 14% против 22% для классического метода.

Текст страницы оптимизирован

Еще один плюс в копилочку любителей нестандартных схем: они достигают тех же показателей, не заморачиваясь с текстовой оптимизацией. Общий низкий процент этого показателя легко объяснить: данные статистики MEGAINDEX имеют значительную долю шума, и отобрать чистую семантику достаточно сложно.

Инструменты для технического анализа Sape тоже были использованы для сравнения технической чистоты продвигаемых сайтов. Однако мы выяснили, что никакой корреляции с техническими ошибками нет. Или высокая доля значительных отклонений отдельных сайтов не позволяет найти статистической закономерности.

Поиск технических ошибок

Технический анализ сайта

Поиск технических ошибок от SeoWizard

Качество оптимизации контента

Часть вторая. Редирект 301

Определенный интерес вызывает модель продвижения через 301 редирект, поэтому Sape собрали сайты этой категории в базе.

Модель продвижения через 301 редирект

Схема прокачки сайта через 301 прокладку

Оказалось, что они составляют 6.5% от общего числа ресурсов.

Редирект 301

Как известно, редиректы используются следующим образом:

  1. Для перенаправления на другую страницу одного и того же ресурса.
  2. Для перенаправления с HTTP на HTTPS.

В нашей базе преобладает второй вариант. Идем дальше.

В исследовании внезапно всплыли многочисленные сайты Adult-категории. В Sape использование ссылок такого типа не приветствуется, нередко и сами владельцы сайтов отказывают в их размещении.

Но продвигаться хочется всем, и 301 редирект – удобная лазейка для владельцев сайтов с контентом для взрослых. Поэтому видим следующую статистику: редиректы без категории Adult составляют всего 0.04% от общего количества ссылок, то есть несколько тысяч. Все остальное представляет собой преимущественно порнографический сегмент интернета.

301 редиректы в работе

Ввиду скромности полученных данных делать какие-то окончательные выводы по этой схеме нельзя, поэтому мы не будем продолжать расследование – в том числе и по этическим причинам.

Итог

Это расследование - пример классического подхода: формирование гипотезы - проведение исследования - подтверждение\опровержение. В эксперимент попали только статистически значимые или просто интересные выводы и заключения. Остается надеятся, что это расследование оказалось информативным и позволило лучше понять ситуацию в нише линкбилдинга. Выводы, которые мы получили:

  1. В распоряжении SEO-мастеров есть несколько способов ссылочного продвижения разной степени эффективности: используются новые и старые схемы построения ссылочного профиля.
  2. Новые методики обходятся дороже классических, но дают примерно идентичный результат в более конкурентных частотных нишах и с меньшей текстовой оптимизацией.
  3. Нестандартные схемы используются также для продвижения сайтов маргинальной тематики.

Так или иначе, будьте экспериментатором: не бойтесь выдвигать гипотезы, проверять их на практике, а успешные – внедрять в свои проекты.

Автор: Юрий Софин – руководитель SEO-агентства IQAD и сервиса для продвижения SeoWizard. Дипломированный специалист в области веб-аналитики и поисковой оптимизации с десятилетним опытом работы. В портфолио Юрия проекты Pososhok.ru, Sostav.ru, журнал ComputerBild, Одноклассники, сотрудничество с компаниями DEFA,Garin Studio, Reg.ru. Докладчик на конференциях: OPTIMIZATION, РИФ и КИБ, СПИК, IBC Russia, ADV Days. Преподаватель курса SEO в РЭУ им. Г. В. Плеханова, в рамках образовательной программы от учебного центра Unibrains, а также курса SEO в центре онлайн-образования «Нетология».

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Сергей Нижегородцев
    32
    комментария
    0
    читателей
    Сергей Нижегородцев
    больше года назад
    Привет, Юрий! С какой конкретной целью был написан пост? Выводов не вижу. Имеете право на собственные выводы? Надо или не надо покупать сапо-ссылки? Толк будет или нет? Доноры диагностируются как естественные в глазах ПС? Есть эксперименты чистые по влиянию ссылок на Яндекс и Гугл? Вы же инженер, айтишник или лирик? Вопросов много для начала, ответы будут, Юрий? :)
    -
    8
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
dotaidi
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
dotaidi - Какой-то нейро-физиологический подход к теме создания контента: 1. " ..чтобы контент отвечал интересам аудитории, закрывал ее боли и потербности". Закрыть боль аудитории? Это как понимать, текст что должен выполнять функцию анестезии? Зачем падать в медицинские категории, это ведь профессиональный текст о SEO, а не триллер и не художественная литература, где метафоры уместны. 2. "Главное — чтобы процесс сбора информации вас увлекал и нравился, ведь эта работа требует усилий". Построение тезиса предполагает, что если работа не нравится, то и усилий она не требует. И вообще, упор в работе на главное значение "нравится" — очень спорное и тоже из области НЛП-игрушек. Стилистика статьи тоже желает более продуманного подхода к использованию словосочетаний специфической терминологии: "вы можеет создавать материалы в коллаборации с известными брендами, релевантными тематике вашего сайта". Бренд не может быть релевантным из-за того, что это целый комплекс явлений, собранный под некоторой узнаваемой семантической или графической символикой. Релевантность — качество, свидетельствующее о совпадении запроса(желания) и выдачи (полученной информации). Это нужно хотеть бренд, чтобы он стал релевантным. Аналогия и релевантность не синонимы. "прикладывайте усилия в сбор и обработку информации" и многие подобные обороты делают статью не просто нерелевантной, но просто безграмотной.
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
94
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!