Реклама. ООО «Сапе». ИНН 7705813551
Erid: 2VfnxwLKyzx
Продвижение сайта в высококонкурентной нише требует серьезного подхода к реализации контент-стратегии и построению ссылочного профиля. Ключ к успеху – в правильном выборе доноров и комплексном решении задач поисковой оптимизации. В этом кейсе мы расскажем, как вырастить трафик в 5 раз за год на сайт юридической тематики в ОАЭ, делая акцент на качественном линкбилдинге с англоязычных площадок.
О проекте
К эксперту по зарубежному SEO Кириллу Яндовскому обратилась компания, которая помогает открывать бизнес в ОАЭ и решать другие юридические вопросы. На сайте уже был трафик 7 000 посетителей в месяц.
Органический трафик на старте
Задача заключалась в том, чтобы кратно его увеличить и попасть в топ Google по максимальному числу ключевых запросов.
Что было сделано
После стартовых работ по изучению конкурентов и сбору семантического ядра была предложена стратегия, сфокусированная на следующих ключевых направлениях.
Линкбилдинг
Ниша юридических услуг сложная в плане построения ссылочного профиля: нужно конкурировать с сайтами, уже имеющими значительную массу ссылок, при этом важно оставаться в рамках разумных бюджетов.
К моменту старта продвижения на сайт ссылались около 800 доноров – этого было достаточно для начала, но мало для значительного роста по высокочастотным запросам.
Для наращивания ссылочной массы размещали по 20 арендных и 10 гостевых ссылок ежемесячно через LinksSape и другие биржи. Все ссылки закупались на англоязычных ресурсах – рынок линкбилдинга в ОАЭ не такой большой, при этом размещения в доменной зоне .com отлично отработали.
Сайты-доноры отбирали по таким параметрам:
-
DR по Ahrefs от 50,
-
на сайтах есть трафик из органики,
-
размещение в статьях в англоязычном сегменте в зоне .com: вначале отбирали сайты юридической тематики с указанием на Дубай в title и дальше расширили выбор доноров до тематичных англоязычных. Арендные ссылки размещали на страницах с указанием гео в контенте страницы.
Соотношение анкорных и безанкорных ссылок сделали таким: 30% – безанкорные, 30% – анкорные, 30% – смешанные (анкор в формате «запрос + URL»). В гостевых постах размещали только анкорные ссылки.
Ссылочный бюджет составил $1000 в месяц: $900 тратили на гест-посты и $100 – на арендные ссылки. Получилась следующая стратегия:
Контент
После анализа семантики и конкурентов стало понятно, что для получения результата нужно отредактировать тексты коммерческих страниц и публиковать информационные статьи под запросы, которые волнуют целевую аудиторию. Темы выбирались с помощью инструмента «Top pages» Ahrefs: он показывает популярные страницы конкурентов и запросы, по которым пользователи попадают на эти страницы из поиска.
Выпускалось около 10 статей в месяц: были составлены подробные гайды по организации бизнеса в ОАЭ и похожим тематичным запросам.
Такая проработка контента позволила получить трафик по множеству как высокочастотных, так и низкочастотных запросов, что помогло сайту укрепить тематическую релевантность в Google и улучшить позиции по коммерческим запросам.
Юзабилити коммерческих страниц
Шаблоны страниц сайта также нуждались в изменениях, чтобы быть более удобными для пользователя. Была доработана структура лендинга: добавлены социальные доказательства, более подробно раскрыта ключевая информация на страницах, проработан визуал.
Также были выполнены стандартные работы по технической оптимизации для корректной индексации сайта.
По итогу начала расти конверсия и вместе с ней вовлеченность пользователя, Google получил положительный сигнал о поведенческих факторах на сайте, и это помогло растить трафик и получать лиды.
Результаты
За год трафик на сайт вырос больше чем в 5 раз – с 7000 до 38 000 посетителей.
Трафик из Google и количество доноров через год
Фактически цифры максимальной посещаемости были даже выше – в один из месяцев трафик достиг 44 000 посетителей, но майский апдейт Google внес корректировки:
Максимальная посещаемость сайта через несколько месяцев после старта продвижения
За год было куплено около 300 ссылок – это небольшое количество, что показывает, что при тщательном выборе ссылающихся доменов и разумном подходе можно хорошо продвинуть ресурс даже без масштабного наращивания ссылочной массы. Вместе с качественной контентной стратегией и оптимизацией конверсий на сайте удалось добиться впечатляющих результатов и значительно увеличить количество органических лидов.
Подытожим
Большинство ссылок были арендными, и это хорошо работает: с помощью арендных ссылок удалось оптимизировать бюджет и продвинуть сайт в топ Google, получив пятикратный рост трафика. При этом в линкбилдинге важно удерживать динамику и покупать ссылки каждый месяц: так мы показываем поисковым системам, что сайт живой, контент актуальный и на него ссылаются, количество входящих ссылок растет – и таким образом Google видит, что ресурс развивается, и начинает лучше его ранжировать.
Также был использован гибкий подход к выбору доноров: ссылки покупались без строгого соблюдения гео, для размещения выбирались площадки в англоязычном сегменте, и это дало результат.
Стоит учитывать, что для успеха нужен комплексный подход, стратегия должна включать не только ссылки. Линкбилдинг вместе с оптимизацией контента и юзабилити дают профит: сайт наращивает авторитет и стабильно улучшает позиции в выдаче.
При этом мало изучить конкурентов и скопировать ссылочную стратегию: важно понимать, что у них сделано хорошо, а что плохо. Тщательный анализ и последовательное воплощение в жизнь хорошо продуманной SEO-стратегии дают кратный рост трафика и рост лидов, сопоставимый с затраченными усилиями.
_________
*SEO (Search Engine Optimization) – поисковая оптимизация
*Google – Гугл
*LinksSape – ЛинксСапе
*DR (DOMAIN RATING) – рейтинг домена
*Ahrefs – Ахрефс
*title – заголовок страницы
*URL (Uniform Resource Locator) – адрес страницы в интернете
ВКонтакте
