×
Россия +7 (495) 139-20-33

Второе пришествие медийки

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5526

Согласно подсчетам исследовательской компании eMarketer, объем мирового рынка интернет-рекламы в 2010 г. составил $68 млрд., или 14% всего объема рекламы. Большая часть денег на продвижение все еще достается ТВ. Учитывая такие возможности для роста (в том числе и за счет ТВ-бюджетов), не вызывает удивления реальный подъем рынка интернет-рекламы в 2011 г. Согласно исследованиям IAB Europe, расходы только на медийную рекламу в Европе за 2011 г. выросли на 21,3%. В то время как рост контекстной рекламы составил 15,1%. Европейские показатели отражают общемировой тренд: медийная реклама становится основной точкой роста, и может занять до 70% отрасли.

Сегодняшние данные АКАР говорят о том, что в Рунете-2011 доля рекламы от общего объема рынка достигла 14%. То есть по процентам Рунет фактически соответствует мировому тренду, только, к сожалению, не формирует его.

То, что рост рекламной отрасли в Рунете продолжится в ближайшие годы, говорит не только ощущение, витающее в воздухе, но и мнения экспертов и факты. Data Insight: «В сочетании с хорошей динамикой рекламного рынка в целом эта ситуация (рост интернет-рекламы в России на уровне в десятки процентов в год) может сохраняться еще на протяжении долгого времени». Уже известно, что в третьем квартале 2011 г. российский сегмент интернет-рекламы впервые обошел печатные СМИ по объему доходов.

Что касается роста медийной рекламы в РФ, то, по имеющимся данным, она ежегодно (последние 3 года) показывает рост чуть выше 20%, что поразительно коррелирует с мировой цифрой.

Разберемся с понятием

Четкий ответ на вопрос, что же такое «медийная реклама» в Интернете, получить у агентств сложно — ответы различаются. То, что определения не существует неудивительно. Ведь нет ясного понимания, какие формы рекламы относятся к ней. Вернее, есть, но постоянно пересматривается. Если выводить это понятие с традиционного (оффлайн) представления о рекламе (размещение в прессе, на бигбордах), то, в первую очередь, в понятие медийки попадают баннеры. Медийные агентства уже в XX в. стали размещать рекламу на телевидении, поэтому видео в социальных сетях, на сайтах также стоит относить к медийке. Собственно, и реклама на страницах и в группах социальных сетей также имеет отношение к медийной рекламе. Но так как реклама не всегда связана с визуальным компонентом, необходимо выделить еще и чисто текстовую рекламу. Она также была распространена в эпоху MadMan, и актуальна в первые годы гипертекста. В 2000-х в интернете стала основным инструментом PR. Но с таким очерчиванием согласны не все.

Так, Анна Караулова, генеральный директор рекламного агентства MediaGuru, рассматривает видеоролики на YouTube особняком: ролики — это ролики, а медийка — это медийка, — говорит она. И добавляет, что статьи и рекламные новости, которые их агентство относит к медийке, обычно входят в пакеты управления репутацией или приобретения ссылок для seo-продвижения. Сергей Смирнов, заместитель директора тульской Forumedia.ru, говорит, что у них в агентстве под данным термином больше подразумевают работу с видео-рекламой в Интернете.

На RIW-2011 мы увидели, что текущее понимание медийки близко нашему пониманию, — делится секретами директор интернет-агентства „Медиасфера“ (СПб) Георгий Кужим. — Это видеореклама на крупнейших видеохостингах и в рекламных сетях, баннерная реклама на тематических и общепопулярных ресурсах во всем ее многообразии: и обычные баннеры, и рич-медиа, и попандеры, и многие другие; текстово-графические блоки в социальных сетях; медийно-контекстная реклама (Яндекс МКБ, Rambler МКБ, Google, RORER), а также баннерная реклама в тематических рассылках.

Несмотря на расхождения в определениях, все опрашиваемые агентства отметили рост медийки. Некоторые, как Forumedia, лаконично. MediaGuru указало на увеличение числа желающих купить медийную рекламу, а также на то, что повышаются расходы тех, кто уже размещается.

Медиасфера связывает рост медийной рекламы с новыми возможностями управления ею:

Сейчас медийная реклама растет быстрее вместе с восстанавливающимся рынком, а контекст сделал мощный скачок 2-3 года назад, и, набрав приличную скорость, стабильно развивается до сих пор. Сильный аргумент медийки в том, что в последние год-два она получила мощные инструменты таргетирования на конкретную целевую аудиторию, и, благодаря этому, стоимость контакта и конечной продажи существенно снизилась одновременно с ростом коэффициента конверсии.

Подкоп под seo?

Если окунуться в историю, можно вспомнить, что в России (как и во всем мире) рынок медийной рекламы был основным до 1998г. Но после кризиса многие компании резко сократили расходы на медийную рекламу, так как ее прямая эффективность стала гораздо ниже, чем у появившейся поисковой рекламы. По некоторым позициям стоимость посетителя с медийной рекламы дороже в десятки, а то и в сотни раз, чем с контекстной и с SEO. Основной плюс медийки в очень серьезном эффекте продвижения бренда и информирования о новых товарах и акциях. Но в кризис большинству компаний было не до жиру — все старались повысить эффективность расходов на рекламу. Сейчас медийка переживает рост во второй раз.

Несмотря на возгласы о сужении рынка поисковой рекламы, seo позиций не сдает. Разговоры о сужении рынка поисковой и контекстной рекламы Анна Караулова и Сергей Смирнов не воспринимают как серьезные. По словам господина Смирнова, поле работы и развития для контекста и seo расширяется тем, что у медийки есть свои возможности — видео и социальные сети, и ей не нужно забирать поле, засеянное seo.

С расширением новых мест для медийной рекламы, рассматривать структуру рынка как противостояние медийки и seo неактуально. Просто эти направления синтезируются и предлагают новые инструменты. Георгий Кужим:

Разрыв между контекстной и медийной рекламой сейчас все больше заполняется новыми специальными форматами, объединяющими преимущества и той и другой систем. Порог входа в медийную рекламу сейчас очень сильно снизился благодаря все тем же текстово-графическим блокам в соцсетях с оплатой за клик и медийно-контекстным баннерам в Яндексе, Бегуне и, особенно, в Google, где также можно размещать графические баннеры с оплатой, как за клик, так и за показы.

ТВ пока еще держит верхнюю планку

Первое место телевизионной рекламы, которое держится во всей адверт-отрасли, периодически объясняется засильем там FMCG. И сваливающиеся лавиной на нас с телика порошки, зубная паста, средства гигиены кажутся настолько массовыми, будто они только там и сидят. Но это далеко не так. FMCG-бренды уже давно в Интернете, например, Axe в ВКонтакте, Dove в Facebook, моцарелла в своем FB-клубе. Электроника также плотно сидит в Сети и считает ее аудиторию своим рынком. Алкогольная продукция, не имея доступа к ТВ, активно рассказывает о себе с экранов компьютеров. «Сейчас уже ни одна оффлайновая рекламная FMCG кампания не обходится без интернета», — делится мнением госпожа Караулова.

Единственный сильный аргумент традиционного ТВ — охват аудитории маленьких городов и поселков, где нет возможности переключить кнопку с Первого или России и пока не очень качественный Интернет. Но аудитория Интернета уже достигла 60 млн. человек (октябрь 2011), из которых 48 млн. живут за пределами двух столиц. За кольцевыми смотреть видео онлайн становится нормой, и проходить мимо такой аудитории не сможет ни один рекламодатель, — считает заместитель директора Forumedia. — И очень важным моментом является длительность рекламы на телевидении и в интернете. Невозможно на телевидении представить ролик в 3 минуты, например, такой. А в Интернете его с удовольствием смотрят, могут, перемотать, посмотреть несколько раз.

Согласен с коллегами и директор интернет-агентства «Медиасфера»:

Если проследить последние тенденции, к примеру, в видеорекламе, то там FMCG занимают все больше и больше места. Некоторые FMCG активно рекламируются на охватных площадках (площадках, не имеющих узкой темы, но у которых есть большой охват населения, почти как у ТВ: поисковики, почта). Думаю, что с ростом охвата интернетом российских пользователей, FMCG постепенно будут уделять интернету все больше и больше внимания.

Интернет дает FMCG не только аудиторию. Для каждого FMCG- проекта Интернет может показать статистику посещений, отследить, с какой рекламной кампании пришли, что искали, сколько купили, сколько дней прошло с предыдущего захода. Телевизионная реклама никогда не сможет сделать подобного.

Думать «брендинг»

Что еще удерживает рекламодателя на ТВ? Телевидение обладает такой магией, как сила брендирования продукта. Кажется (особенно руководителям старшего поколения, которые имеют приблизительное представление об интернете), что «если ты в телике, то ты — везде». Именно за возможность укрепить свой бренд (в их понимании — «быть везде») они и платят часть денег на дорогостоящую ТВ-рекламу.

В отношении услуг по брендированию интернет-агентства занимают больше выжидательные позиции. MediaGuru практически не делает ставку на имиджевые кампании, а концентрируется на продажах. «Но, — говорит директор, — если для поддержки продаж требуется размещение баннеров, мы это делаем».

«Медиасфера» также в своей политике компании склоняется к продажам, а если быть точнее — к своему принципу «приводим клиентов столько, сколько нужно». «Тем не менее, заказчики, желающие выделить отдельный бюджет на повышение узнаваемости бренда, есть, и наблюдаются на протяжении последних двух лет. Поэтому опыт в этом направлении также накапливается», — делится Георгий Кужим.

Отличный взгляд на брендирование в Интернете у Forumedia:

Всю видео-рекламу, которую производим, мы размещаем в Интернете. Клиенты обращаются не только за размещением на ТВ, но и за дополнительным размещением на YouTube, Vkontakte, Odnoklassniki. Даже если срок акции прошел, видеоролик все равно будет работать на бренд.

Социальные сети по своей сути устроены для работы с брендированием: отзывы, рассказы, лайки и т.п. Если отзывы о компании положительные, то ее продукцию будут покупать участники сообщества.

Другими словами, контент, изготовленный для Интернета, приносит гораздо больше нематериальных выгод.

Интернет-агентствам, если они хотят обойти ТВ по рекламе, нужно системно мыслить над предоставлением услуг брендинга и брендированием. Не рассматривать их как обязательное приложение к другим услугам, а работать с брендированием как с отдельным продуктом. Так, придавая ценность своей услуге, можно заинтересовать ею долгосрочных сверхупакованных клиентов.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
376
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Принято!
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
376
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
376
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
87
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!