AppMetrica расширила view-through атрибуцию на конверсии

AppMetrica добавила поддержку view-through атрибуции для конверсий пользователей, возвращающихся в уже установленное приложение. Ранее этот инструмент позволял учитывать только установки, совершенные после рекламного показа без клика.

Новая функция поможет оценивать влияние медийной рекламы и ретаргетинга на целевые действия, которые пользователь совершает после самостоятельного возвращения в приложение. Речь идет, в частности, о покупках, оформлении подписок и завершении ранее брошенных заказов.

До обновления возвраты в приложение и последующие конверсии могли быть атрибутированы рекламной кампании только при наличии клика по объявлению. Это ограничивало оценку эффективности кампаний, а также не позволяло в полной мере учитывать вклад рекламных показов в повторные действия аудитории.

Теперь AppMetrica сможет связывать конверсию с просмотром рекламы в случаях, когда пользователь не взаимодействовал с объявлением напрямую. Например, пользователь мог увидеть баннер с акцией, позднее самостоятельно открыть приложение и оформить заказ. Аналогичный сценарий возможен при продвижении игровых событий, подписок или ретаргетинге брошенной корзины.

Функция также учитывает кросс-девайсные сценарии. В частности, конверсия может быть атрибутирована показу рекламы на Connected TV, если пользователь после просмотра ролика вернулся в приложение со смартфона и совершил целевое действие.

Для работы с новой возможностью используются существующие настройки трекеров по показам: окно view-through атрибуции и параметры атрибуции, включая сценарии CTV.

На первом этапе view-through атрибуция для конверсий доступна только для расчета и отображения данных в модели Last Touch внутри AppMetrica. Отправка постбеков по таким конверсиям пока не поддерживается.

Напомним, ранее сервисы Яндекса Метрика и AppMetrica успешно прошли ежегодный независимый аудит и подтвердили сертификаты ISO 27001 и ISO 27701.

Источник: блог Яндекс Рекламы