«Ашманов и партнеры» выпустили вторую часть исследования факторов ранжирования

Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» опубликовала вторую часть масштабного исследования факторов ранжирования по информационным запросам – о роли ссылочных и особенно текстовых параметров.

В отчете подробно описаны логика текстового ранжирования, известная нам по коммерческим запросам; «преломление» этой логики на трех информационных выборках и роль различных зон документа – например, основного текста, заголовков (прежде всего title и h1), внутренних и внешних ссылок, выделений в тексте, и т. п.

Ссылочно-текстовые параметры рассматриваются сразу с двух точек зрения: и как ссылочные, и как текстовые.

Вторая часть исследования получилась объемной – почти 100 страниц – и заслуживает внимательного изучения. Эксперты Лаборатории подготовили для читателей краткую подборку выводов:

1. Ссылочные факторы очень сильны в обоих поисковиках, но немного по-разному. В Яндексе корреляция с позицией очень сильная, значения ссылочных параметров быстро падают от первой тройки к третьей десятке выдачи. В Google падение значений параметра от первой позиции к 30-й более медленное, но зато средние значения по топ-30 выше, чем в Яндексе.

2. Сайтовые ссылочные параметры гораздо сильнее страничных. Причем к ссылочно-текстовым параметрам это тоже относится: важнее, сколько релевантных запросу ссылок ведет на сайт в целом, чем на конкретную страницу.

3. Чем больше на странице исходящих внутренних ссылок, тем лучше. Это относится и к общему количеству ссылок, и к количеству ссылок, релевантных запросу.

4. Если хотите поставить ссылку на внешний источник информации, не отказывайте себе в этом удовольствии – и вам зачтется при ранжировании.

5. Для информационных запросов, как и для коммерческих, ранжирование – это скорее не конкуренция текстов, а конкуренция сайтов, на которых есть достаточно релевантные тексты. Особенно в Яндексе.

6. В Яндексе текстовые факторы намного больше влияют на попадание в топ, чем на позицию внутри него. Ранжирование в Яндексе может быть двухэтапным: сначала отбираются достаточно релевантные страницы; затем сайты, на которых они нашлись, конкурируют за позиции внутри топа.

7. Основной текст страницы больше влияет на попадание в топ, а окружающие его «текстовые фрагменты» (меню, анонсы других текстов и т.п.) – на позицию внутри топа.

8. Слов запроса на странице должно быть много. Если их окажется недостаточно, страница может лишиться шанса на попадание в «верхнюю когорту» – а значит, и на высокую позицию.

9. Для информационных запросов, как и для коммерческих, действует «принцип антибуквализма»: важны вхождения не «ключевика в точной форме», а любых слов, прямо или косвенно связанных с запросом.

10. Самая важная для ранжирования зона документа – это просто его текст. Но важны и вхождения слов запроса в другие зоны, как внутри текста (например, заголовки h1, h2–h4, ссылки, пункты списков), так и не входящие в него (например, title, meta description, атрибуты alt и title). Все эти зоны подробно разбираются в исследовании.

11. В Google главные заголовки страницы – title и h1 – играют особую роль: принцип антибуквализма для них не действует, и они больше влияют на попадание в топ, чем на позицию. Похоже, что идеальный заголовок для Google – это запрос в точной форме.

Напомним, в первой части исследования, выпущенной в мае, были подробно рассказано о методологии исследования и выборках. Разобраны параметры, связанные с комплексом «огромного сайта» (ИКС, возраст и размер сайта). Описан автоматический параметр, связанный с комплексом E-A-T-факторов – и, конечно, он оказался сильнее в Яндексе, чем в Google. Поставлен вопрос о роли коммерческих факторов при ранжировании по информационным запросам.

Источник: пресс-релиз компании «Ашманов и партнеры»