Банки стали героями каждого десятого рекламного поста в Telegram

Банковский сектор остается одним из крупнейших рекламодателей в российском сегменте Telegram. По данным исследования CloudBuying, с января 2025 года по июнь 2026 года упоминания банков встречались примерно в 10-14% всех рекламных публикаций в мессенджере. Аналитики использовали данные TGStat, Mediascope и собственной платформы, а рейтинг крупнейших кредитных организаций сформировали на основе информации Бробанка, Медиалогии, Bankiros и Forbes.

Наибольшее число упоминаний получил Сбер – 811,8 тыс. За ним следуют ВТБ с 631,5 тыс., Т-Банк с 262,5 тыс., Альфа-Банк с 247,6 тыс. и Совкомбанк с 215,9 тыс. 

Эти пять игроков аккумулировали 86% всех рекламных публикаций среди банков, вошедших в топ-30. На остальные 25 кредитных организаций пришлось лишь 14% размещений.

Исследование также показало, что присутствие банков в рекламном потоке далеко не всегда связано с их собственными кампаниями. Около 85% совокупного охвата формируют публикации сторонних рекламодателей. Такая ситуация объясняется требованиями законодательства о рекламе: партнеры банков, кредитные брокеры, автодилеры и застройщики обязаны указывать финансовую организацию при продвижении кредитных продуктов. В результате бренды регулярно появляются в публикациях, над содержанием и окружением которых не имеют контроля.

Авторы исследования обращают внимание, что часть подобных публикаций размещается в агрегаторах скидок, а также в каналах с контентом категории 18+ и криминальной тематикой. По оценке CloudBuying, собственные размещения составляют лишь 2,5% всех упоминаний Сбера и 4,6% упоминаний ВТБ. На развитых рекламных рынках подобные риски снижают инструменты brand safety, однако в российском сегменте Telegram единая инфраструктура для защиты брендов пока отсутствует.

За первое полугодие 2026 года среднее количество рекламных публикаций в Telegram выросло примерно на 2% по сравнению со средним уровнем 2025 года. При этом исследователи обнаружили различия между поведением аудитории и рекламодателей. Максимальный потенциальный охват приходится на понедельник, когда публикации способны собрать аудиторию около 48,9 млн пользователей. Несмотря на это, банки чаще запускают рекламные кампании по пятницам. По расчетам CloudBuying, понедельник обеспечивает примерно на 25% больший охват при меньшем количестве рекламных сообщений.

Напомним, 10 февраля Роскомнадзор начал замедлять Telegram, это коснулось только медиафайлов (фото и видео). Тогда же появилась новость, что на мессенджер составлено 8 протоколов общей суммой штрафов до 64 млн рублей. 18 февраля Минцифры объяснили причины замедления работы Telegram. Через несколько дней ситуацию с Telegram прокомментировал руководитель ФСБ: Александр Бортников отметил, что позиция Дурова оборачивается тем, что площадку активно используют для противоправных действий.

Источник: AdIndex