Бизнес тематики «Образование и курсы» потратил на интеграции в Telegram-каналах 495 млн руб. за три квартала 2024 г.

Бизнес, работающий в тематике «Образование и курсы» потратил на рекламу в Telegram-каналах 495 млн рублей за три квартала 2024 года, показывают данные исследования, проведенного платформой eLama и сервисом AdVisor. В исследование вошли интеграции, промаркированные в тексте поста или по ссылке.

Ключевые выводы исследования

• Всего за период с января по сентябрь 2024 года 2702 рекламодателя тематики «Образование и курсы» разместили 38 190 интеграций, из них 12 883 – в первом квартале, 13 049 – во втором, 12 258 – в третьем.
• Инвестиции в рекламу за этот период составили 495 млн рублей, из них 172 млн рублей было потрачено в первом квартале, 161 млн рублей – во втором и на миллион больше – в третьем.
• В среднем топ-5 рекламодателей тематики размещали 160 интеграций в месяц в рамках ежемесячного рекламного бюджета 3,6 млн рублей. Для сравнения, другие представители бизнеса этой тематики выделяли ежемесячно на рекламные интеграции в Telegram-каналах 13 710 руб. в среднем.
• В целом для тематики «Образование и курсы» характерен средний уровень консолидации: на топ-5 рекламодателей приходится около 25% по количеству интеграций и 33% – по объему рекламного бюджета. Тогда как в некоторых других тематиках доля топ-5 рекламодателей достигает 70%.
• Что касается показателей эффективности рекламных интеграций, то результаты исследования показали следующее: бизнес, рекламирующий образовательные услуги и продукты, получал в среднем: CPM – 1984 рублей, CPС – 53 рубля, охват размещений – 5769, вовлеченность аудитории – 26%.
• С января по сентябрь 2024 года рекламодатели тематики разместили интеграции в 7 504 каналах с суммарной аудиторией 274 млн подписчиков. Средняя стоимость размещения в топовых каналах составила 135 960 рублей, в остальных – 12 970 рублей.
• Значимая доля бизнеса, предлагающего образовательные услуги и продукты, выбирала для рекламы каналы тематических СМИ: «Бесплатное образование», «Наука и университеты», «StudyQA – стажировки, стипендии, обучение» и другие. В топе каналов по заработку на рекламных интеграциях также присутствуют профильные каналы из категории СМИ и медиа: «Рабочий Парк: вакансии, стажировки, волонтерские программы», «Python School», «Hitech» и другие.

В рамках исследования было проанализировано более 38 000 рекламных интеграций бизнеса тематики «Образование и курсы» в открытых Telegram-каналах с аудиторией 1000+ подписчиков. В исследование вошли интеграции с ERID в ссылке или в тексте рекламного сообщения.

Источник: пресс-релиз eLama