Brand Analytics исследовал соцсети в России за осень 2024 года

Brand Analytics представил новое исследование соцсетей. Это регулярное исследование активной аудитории соцсетей в России за октябрь 2024 в сравнении с октябрем 2023.

За отчетный период объем ежемесячного контента вырос на 16,8%, а ежемесячно активных авторов – на 16% до рекордных за весь период наблюдений показателей – 1,8 млрд сообщений и 75 млн активных авторов за месяц.

Общий рост соцмедиа как по сообщениям, так и по авторам обеспечен ростом:

• Telegram – 72% по авторам, 19% по сообщениям.
• площадок с отзывами – 126% по авторам, 292% по сообщениям.

Лидирующие площадки с отзывами – маркетплейсы.

ВКонтакте сохраняет первую позицию в России по авторам и объему контента. За год, с октября 2023 года по октябрь 2024 по обоим показателям выросли Telegram, Дзен, RUTUBE. В русскоязычном медиаполе по объему контента и по русскоязычным авторам лидирует Телеграм. 

У Telegram 0,5% авторов – это спам-авторы, которые генерят 42% сообщений на платформе.

Telegram: взрывной рост и по авторам (+10 млн), и по авторам (+177 млн).

Дзен: по авторам +468 тыс., по сообщениям +10,9 млн.

RUTUBE: по вторам вырос на 332 тыс., по сообщениям на 447 тыс.

Одноклассники: продемонстрировали серьезный рост по сообщениям – почти в два раза до 154 млн. При том, что по авторам соцсеть демонстрирует отрицательную динамику.

ВКонтакте: сократилось количество авторов и сообщение – на 3,26 млн 36 млн соответственно.

Все зарубежные соцсети в русскоязычном сегменте продемонстрировали снижение по обоим показателям (авторы и сообщения):

• Instagram* рухнул по числу авторов с 17 млн до 6,5 млн за год. По количеству сообщений тоже минус – 11,8 млн за год.
• YouTube сократился на 2,4 млн по авторам и 6,5 млн по сообщениям.
• Facebook* – минус 0,4 млн авторов и 1 млн сообщений.
• TikTok – минус 0,8 млн авторов и 1,2 млн сообщений.

Напомним, в исследование Brand Analytics включены суммарные данные по аудитории соцсетей, блогов, форумов, геосервисов, отзовиков, маркетплейсов, публичных каналов мессенджеров, комментарии к новостным статьям. Отдельно выделены данные по соцсетям. 

* Компания Meta, владеющая платформами Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

Источник: исследование Brand Analytics