Brand Analytics исследовал соцсети в России за осень 2026 года

Brand Analytics представил результаты исследования «Соцсети России: цифры и тренды, осень 2026». По приведенным данным, рост числа активных авторов сопровождался сокращением объема контента, при этом динамика публикаций различалась в зависимости от типа площадки.

На социальные сети пришлось 56% авторов и 45% сообщений. Объем контента в этом сегменте вырос на 2%, что исследователи связывают с появлением новых форматов и развитием социальной коммерции.

Мессенджеры, включая Telegram и MAX, обеспечили 49% контента при доле авторов в 15%.

Маркетплейсы и сайты отзывов собрали 26% авторов, однако публикационная активность здесь оказалась ниже: пользователи оставляют отзывы преимущественно после покупки. Исследователи также отметили растущую роль торговых площадок в привлечении и распределении интернет-трафика.

Согласно исследованию, на ВКонтакте, Одноклассники, Дзен и MAX приходится в 1,6 раза больше контента, чем на зарубежные площадки, включенные в анализ. Каждое четвертое сообщение относится к категории «промо», которая объединяет предложения о продаже, вакансии и другие подобные публикации. 

Отдельно исследователи отметили рост маркированной рекламы: в MAX показатель с января по сентябрь увеличился в 14 раз.

Напомним, ранее Brand Analytics назвал самые упоминаемые мемы в русскоязычных социальных медиа за июль-сентябрь 2026 года. Лидерами стали «Вот такие дела, собачка», «Я тебя могну» и «Охаешечки Даттебаешечки».

Источник: конференции Brand Analytics 5 ноября 2026 года.