BrandLab представила рейтинг 100 самых дорогих брендов России

Консалтинговая компания BrandLab опубликовала рейтинг 100 самых дорогих брендов в России. По сравнению с прошлым годом список обновился на 15%. В него вошли как отечественные компании, так и зарубежные бренды, официально продолжающие работать в стране.

По словам главы BrandLab Александра Еременко, на 89 российских компаний приходится 96% общей стоимости брендов рейтинга. Оставшиеся 4% приходятся на 11 зарубежных брендов.

Первое место в рейтинге сохранил Сбер. Стоимость бренда банка оценили в 2,25 трлн руб., что на 4% больше, чем годом ранее. Эксперты связывают лидерство «Сбера» с финансовыми результатами, обновлением бренда и инвестициями в маркетинг.

Второе, третье и четвертое места рейтинга, как и в прошлом году, заняли компании нефтегазового сектора. Пятерку лидеров замыкает сеть магазинов «Пятерочка» (X5) со стоимостью бренда 784 млрд руб., что на 16% выше показателя прошлого года.

В целом около 80% общей капитализации брендов рейтинга сформировали пять отраслей: нефть и газ, банковский сектор, розничная торговля, онлайн-сервисы и телеком.

Самую высокую динамику роста стоимости бренда за год показали пять компаний:

1. Лидером стал Telegram – рост составил 175%, до 43,2 млрд руб. 
2. Wildberries (+147%, 607,5 млрд руб.), 
3. «Золотое яблоко» (+134%, 55,1 млрд руб.), 
4. «Детский мир» (+97%, 34,0 млрд руб.) 
5. Китайский автопроизводитель Geely (+88%, 69,5 млрд руб.).

В рамках исследования BrandLab проанализировала 1000 крупнейших по выручке компаний России. Отраслевое разнообразие обеспечивалось системой квот, пропорциональных доле бренд-активностей в каждой индустрии. Оценка стоимости брендов включала три этапа: определение ставки роялти, анализ силы бренда и дисконтирование денежных потоков.

Источник: Известия