E-commerce в 2025 году: оборот онлайн-магазинов в России увеличился на 26%

ЮKassa, платежный сервис финтех-компании ЮMoney, проанализировала транзакции в онлайн-торговле за 2025 год. Оборот интернет-магазинов в сервисе вырос на 26%, количество покупок – на 16%. Средний чек достиг 1,4 тысячи рублей, добавив 9%.

Главными факторами роста стали массовый приход самозанятых и малого бизнеса в онлайн, а также устойчивый сдвиг покупателей в сторону альтернативных способов оплаты вместо банковских карт.

Общее число подключенных к ЮKassa магазинов выросло на 30%. Наиболее активно в онлайн-торговлю приходили самозанятые – их число увеличилось на 54%. Количество юридических лиц и ИП выросло на 23% и 28% соответственно.

Наибольшую динамику показали небольшие магазины с оборотом до 1 млн рублей в месяц. Их число выросло на 61%, оборот – на 82%, а количество платежей – на 90%. Средний чек в этой категории составил 2,07 тысячи рублей.

Платежные тренды: карты уступают позиции

Доля банковских карт в обороте сократилась до 44% против 50% годом ранее. Количество транзакций по картам снизилось на 4%.

Методы SberPay и оплата по QR-коду НСПК демонстрируют двузначный рост. Оборот через QR вырос на 45%, число транзакций – на 51%. SberPay увеличил оборот на 41%.

Приоритеты покупателей: дом, здоровье, путешествия

Анализ расходов подтверждает прагматичный тренд: россияне инвестируют в жилье, благополучие и внутренний туризм.

• Оборот стройматериалов вырос на 85%, сантехники и отопления – на 84%.
• Спрос на товары для спорта и здорового питания увеличился в 2,5 раза.
• Продажи автозапчастей выросли на 49%, а онлайн-оплаты на СТО – на 97%.
• Оборот гостиниц увеличился на 83%, туроператоров – на 45%.

Сектор услуг и впечатлений сохранил позиции: оборот СПА и массажных услуг вырос в два раза, ресторанов – на 68%.

Перспективы рынка

Руководитель отдела продаж ЮKassa Никита Цой отметил сохранение тренда на рост онлайн-платежей с прогнозом на 15-20% в текущем году. По его словам, покупатели инвестируют в здоровье, быт и качественный сервис, а удобство оплаты становится критическим фактором успеха для бизнеса.

Ранее, из ежегодного исследования E-commerce Placement Ranker от компании Easy Commerce стало известно, что категория FMCG остается одним из главных драйверов роста рынка электронной коммерции. Среди категорий самую большую динамику в прошлом году показали продукты питания, мебель, товары для дома, одежда и обувь.

Источник: пресс-релиз ЮKassa