E-Retail Media превысит 1,25 трлн рублей к 2027 году

E-Retail Media за пять лет стал крупнейшим сегментом российского рекламного рынка, опередив традиционную интернет-рекламу. По данным Easy Commerce – технологического партнера Okkam, в 2025 году объем рекламных инвестиций достиг 613 млрд рублей, увеличившись на 69% год к году.

К E-Retail Media относится реклама на сайтах и в мобильных приложениях маркетплейсов и других ретейлеров. По прогнозу Easy Commerce, в 2026 году рынок вырастет еще на 52%, а к концу 2027 года превысит 1,25 трлн рублей. Доля онлайн-инструментов в общем объеме Retail Media за это время увеличится с 76% до 81%.

Эксперты выделили четыре ключевых фактора дальнейшего роста.

Первый – развитие AI-аналитики и нейропоиска. Уже сегодня нейропоиск используют около 35% покупателей, а в перспективе этот показатель достигнет 74%. Международные кейсы показывают, что такие технологии повышают конверсию в заказ в 2,5 раза, увеличивают средний чек на 30% и размер корзины на 50%, превращая AI-выдачу в новую площадку конкуренции брендов.

Второй тренд – изменение модели потребления контента. Покупатели все чаще откликаются на эмоциональные рекламные кампании и персонализированные предложения. Одновременно развивается social commerce. Среди заметных проектов – интеграция Ozon и ВКонтакте, а также развитие Wibes и Яндекс Ритм.

Третьим драйвером становятся новые клиентские сегменты. Маркетплейсы расширяют предложения для покупателей премиальных товаров и корпоративных клиентов. Уже более 1,4 млн компаний используют такие площадки для закупок, а объем B2B-продаж в электронной коммерции к 2030 году, по оценке Easy Commerce, достигнет 2,84 трлн рублей.

Четвертое направление – развитие рекламного инвентаря. Маркетплейсы запускают новые форматы размещения, развивают AI-интерфейсы и расширяют возможности рекламных кабинетов. Одновременно продолжают расти нишевые маркетплейсы: с 2021 по 2025 год их объем увеличился почти втрое – до 990 млрд рублей, а к 2028 году превысит 1,3 трлн рублей.

По оценке Easy Commerce, рынок вступил в новую фазу развития: главным конкурентным преимуществом становятся данные, скорость принятия решений, искусственный интеллект и персонализация, а не приток новых продавцов.

Источник: пресс-релиз Easy Commerce