Финансовые маркетплейсы пожаловались в ФАС на виджет Яндекса в поиске

Ассоциация финансовых маркетплейсов направила жалобу в Федеральную антимонопольную службу на Яндекс. Поводом стал интерактивный блок в поисковой выдаче, который позволяет пользователям сравнивать и выбирать финансовые продукты без перехода на сайты операторов финансовых платформ. Об этом сообщили РБК и Forbes со ссылкой на источники на IT-рынке и представителей ассоциации.

По мнению ассоциации, Яндекс изменил подход к показу результатов: над органической выдачей появился апплет, который дублирует часть функций финансовых маркетплейсов. 

В обращении говорится, что видимость такого блока по банковским запросам с начала 2026 года превысила 80%. Из-за этого пользователи сравнивают предложения прямо в поиске, а не на сайтах специализированных платформ.

Директор Ассоциации финансовых маркетплейсов Мария Князева заявила, что спор касается равных условий для операторов финансовых платформ. По ее словам, поиск в такой модели перестает быть только инструментом навигации и начинает выполнять функцию выбора финансовых продуктов. Ассоциация также указывает, что деятельность оператора финансовой платформы находится в зоне регулирования Банка России и должна вестись на отдельной площадке, а не внутри поисковой страницы.

Главная претензия участников рынка связана не с самим форматом подсказок в поиске, а с их местом в выдаче и влиянием на пользовательский маршрут. Если человек получает сравнение предложений сразу на странице поиска, у финансовых платформ сокращается контакт с аудиторией, а поисковик получает больше контроля над тем, какие продукты видит пользователь.

В Яндексе заявили, что жалобу не получали и с ее содержанием не знакомы. 

Представитель компании сообщил, что обогащенные ответы в поиске построены по прозрачным правилам и доступны всем партнерам, включая финансовые платформы. По словам компании, принципы работы таких элементов не менялись.

Ситуация отражает более широкий спор между поисковыми системами и сервисами, которые зависят от поискового трафика. Чем больше функций появляется прямо в выдаче, тем меньше пользователю нужно переходить на внешние сайты. Для поисковика это повышает удобство интерфейса, для маркетплейсов – меняет экономику привлечения клиентов.

Теперь ФАС предстоит оценить, создает ли такой формат выдачи неравные условия для участников рынка и выходит ли интерактивный блок за пределы обычной поисковой функции. 

Ранее стало известно, что ФАС России выявила ряд нарушений со стороны Wildberries и Ozon.

Источник: Forbes.ru