Гэри Илш (Google): о ссылках, алгоритмах и ранжировании сайтов

Сотрудник Google Гэри Илш ответил на вопросы о ссылках, алгоритмах и ранжировании в ходе Q/A-сессии на конференции PubCon. Ниже приводим ответы на самые интересные вопросы.

Атрибуты ссылок rel=sponsored and ugc

• Есть ли польза для владельцев сайтов от использования новых ссылочных атрибутов rel=sponsored и ugc? 

Нет, они помогают Google лучше понимать то, что выложено в Сети. 

Ссылки и их отклонение

• Будут ли какие-то изменения в алгоритме Пингвин в ближайшее время? 

Пингвин работает так, как должен. С момента запуска алгоритма было сделано несколько исправлений, но по большей части алгоритм Пингвин «работает на автопилоте». Постоянные работы ведутся над несколькими алгоритмами, в частности, над основным обновлением Core Updates. 

• Следует ли сайтам заниматься аудитом ссылок? 

Если вы знаете, что у вас была сомнительная SEO-компания или вы покупали ссылки, то лучше это сделать. Однако случайное отклонение спамных ссылок вряд ли улучшит позиции в выдаче. 

• Как часто владельцы сайтов вредят себе, используя инструмент отклонения ссылок?

Достаточно часто. Если бы была моя воля, я бы убрал этот инструмент. Если вы не знаете, что вы делаете, вы можете навредить сами себе. 

• Нужно ли беспокоиться о ссылках, которые не отображаются в Google Search Console в процессе аудита? 

Мы верим, что тех ссылок, которые мы показываем, достаточно, чтобы выйти из-под действия ручных санкций. 

• Если кто-то изменит ссылку, чтобы она указывала на новую страницу, будет ли Google считать такую ссылку по-прежнему ценной? 

Я не хочу отвечать на этот вопрос… Если вы меняете ссылки, это может изменить релевантность. Google пересмотрит ссылку при ранжировании, и ее вес, скорее всего, изменится. 

E-A-T и обновления основного алгоритма

• Существует ли показатель E-A-T? 

Нет такого показателя как E-A-T или YMYL. Руководство для асессоров дает рекомендации для оценки. E-A-T и YMYL — это концепции, которые позволяют людям сделать понятнее алгоритмы. Нет ни одного алгоритма, который ищет YMYL. У Google есть миллионы крошечных алгоритмов, которые работают в унисон, чтобы выдать рейтинг при ранжировании. Многие из этих baby-алгоритмов ищут сигналы на страницах или в контенте. Когда вы соединяете их определенным образом, они могут восприниматься как YMYL. Хотя такого показателя как YMYL у нас нет.

• Все изменения алгоритмов проходят через асессоров? 

Мы стараемся тестировать большинство изменений. Обновления основного алгоритма проверяются, а такие изменения как обработка nofollow не тестируются. 

• Google обновляет алгоритм Панда? 

Возможно, в начале года алгоритм обновился, но я не помню точно. 

Другие вопросы

• Может ли использование эмодзи в теге title навредить сайту? 

Я не знаю. Алгоритм, который выбирает title, может переписать заголовок, если посчитает его нечитабельным. 

• Как долго могут длиться санкции, наложенные вручную? 

Они могут истечь быстро, буквально через месяц. Некоторые могут длиться два года. 

Факторы ранжирования

• Является ли возраст домена фактором ранжирования? 

Возраст сам по себе не имеет значения. Но сигналы, собранные за эти годы, влияют. 

• Большое количество рекламы негативно сказывается на рейтинге? 

Я бы сказал, да. Алгоритм Page Layout все еще работает. 

• Могут ли ключевые слова в названии домена помочь сайту ранжироваться лучше? 

Я думаю, это может немного помочь, но не по той причине, как думают спамеры. Они могут помочь людям лучше понимать сайт. Вы с большей вероятностью увидите, что они хорошо ранжируются по низкочастотным запросам. 

• CTR является фактором ранжирования? 

Для персонализации.

• Могут ли упоминания бренда без ссылок принести пользу сайту?

Косвенно. Они дадут нам лучшее понимание вашего бренда. 

Напомним, ранее Гэри Илш, выступая на конференции PubCon, рассказал, что точность контента является фактором ранжирования для YMYL-сайтов. 

Источник: MarieHaynes