Google Analytics начал отдельно учитывать трафик из ChatGPT и Claude

Google обновил Google Analytics 4 и добавил отдельный канал для трафика из генеративных ИИ-сервисов. 

Теперь переходы из ChatGPT, Gemini, Claude и других ассистентов автоматически попадают в категорию AI Assistant вместо общего раздела referral-трафика.

Новая система маркирует такие визиты значением ai-assistant и отображает их в стандартных отчетах без ручной настройки фильтров или UTM-меток. Компании получили возможность сравнивать эффективность ИИ-каналов с органическим поиском, рекламой и другими источниками привлечения аудитории.

Обновление отражает изменение пользовательских привычек. Все больше людей находят сайты через рекомендации внутри ИИ-ассистентов, а не через классическую поисковую выдачу. На этом фоне рынок активно обсуждает развитие GEO – Generative Engine Optimization, подхода к оптимизации контента под генеративные модели.

Ранее маркетологам приходилось самостоятельно создавать сложные фильтры и сегменты для отслеживания такого трафика. Новый канал в GA4 автоматизирует этот процесс и фактически закрепляет ИИ-ассистенты в статусе полноценного источника интернет-трафика наряду с поисковыми системами и социальными платформами.

При этом эксперты отмечают ограничения новой функции. Google Analytics учитывает только переходы по ссылкам из интерфейсов ИИ-сервисов, тогда как часть взаимодействий с чат-ботами остается вне аналитики. Например, пользователи часто получают ответы без перехода на сайты.

Ранее стало известно, что Google официально объявил о запуске очередного обновления основного поискового алгоритма. March 2026 Core Update стал первым ключевым апдейтом в этом году.

Источник: Seroundtable