Google анонсировал нововведения, касающиеся DoubleClick, рекламы и аналитики

Google анонсировал несколько нововведений, касающихся DoubleClick, рекламы и аналитики. Среди них:

• Google Атрибуция. Это новый продукт, который позволит маркетологам оценивать эффективность маркетинга по всем устройствам и каналам одновременно и без дополнительных расходов. С его помощью можно перейти на модель атрибуции на основе данных. Google Атрибуция даст рекламодателям возможность оптимизировать свои объявления, потому что этот инструмент интегрирован с такими сервисами, как AdWords и DoubleClick Search.
• Мобильные инновации. В ближайшие месяцы Google запустит сбор данных о посещениях магазинов на уровне устройств и кампаний. Таким образом рекламодатели смогут оценить влияние поисковых и торговых объявлений не только на посещения магазинов, но и на прибыль в них.
• Таргетинг по интересам для поиска. Этот инструмент позволит рекламодателям охватить пользователей, которые интересовались товарами и услугами рекламодателей.

Также представители Google подчеркнули, что ключевой темой этого года является машинное обучение. Оно является ключом к оценке потребительского путешествия, которое теперь объединяет несколько устройств и каналов в онлайн и офлайн-пространствах.