Google: новый взгляд на контекстную рекламу будущего

Продолжаем знакомить вас с итогами конференции Google Think Performance. Илья Сидоров, cпециалист по новым продуктам и решениям Google, рассказал, как в компании видят AdWords в будущем.

В 2016 году Google представит новый интерфейс AdWords. Изменения охватят сервис целиком:

Интерфейс и навигация:

• адаптивная верстка,
• единое меню для всех типов кампаний,
• вертикальная структура меню с вынесенными наверх часто используемыми инструментами,
• таргетинги и настройки биддинга в основном меню.

Обзор аккаунта:

• новая главная страница с ключевой информацией по аккаунту,
• бенчмарки по показам в поиске и в сети,
• индивидуальная настройка блоков и визуализации.

Запуск кампаний:

• упрощенный путь создания кампаний,
• настройки по маркетинговым целям,
• единый интуитивный формат.

В сервисе появится возможность назначения ставок по устройствам. Текстовые объявления будут вмещать до 140 символов. Форматы и текст объявлений будут адаптироваться под конкретный сайт и выглядеть более естественно.

Новый AdWords будет активнее использовать возможности Google Карт, в компании уже работают над новыми форматами.

Еще один важный атрибут обновленного AdWords – аудиторные таргетинги объявлений на поиске:

• списки ремаркетинга для объявлений на поиске,
• таргетинг на списки электронных адресов,
• демография для объявлений в поиске,
• похожие аудитории для объявлений в поиске.

И напоследок: ремаркетинг в КМС получил доступ к алгоритмическим закупкам в других сетях.

О новинках в поиске Google и главных поисковых трендах читайте в других обзорах.