×
Россия +7 (495) 139-20-33

Исследование Moz: факторы ранжирования в локальной выдаче Google

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 9317

Компания Moz представила результаты ежегодного исследования факторов ранжирования в локальном поиске Google.

Самое главное изменение в локальном поиске Google за последний год – это появление нового интерактивного блока с результатами, так называемых Local Stack / Snack Pack результатов.

destop-mobile-snak-pack.png

Поэтому в этом году эксперты не только ранжировали факторы, влияющие на позиции сайта в локальном блоке и органической выдаче, но и указывали факторы, которым они будут уделять больше/меньше внимания в связи с нововведением.

Ключевые выводы:

  • Google собирает сигналы о качестве сайта отовсюду – от упоминаний до ссылок.
  • Влияние Google+ на локальные результаты уменьшается.
  • Влияние поведенческих сигналов возрастает.
  • Упоминания по-прежнему важны – но следует сосредоточиться на качестве и точности.
  • Уменьшение влияния такого фактора, как близость компании к центру.

Исследование

Исследование состоит из четырех частей:

1. Общие факторы ранжирования

Участников просили оценить влияние восьми тематических кластеров факторов ранжирования на два основных типа локальной выдачи (локальная органика, специализированный блок). В каждом случае, они ставили процент влияния всем восьми кластерам, чтобы в итоге получалось 100%.

2. Специфичные факторы ранжирования

  • эксперты оценивали факторы, которые оказывают наибольшее влияние на ранжирование в локальном блоке.
  • эксперты оценивали факторы, которые оказывают наибольшее влияние на ранжирование в локальной выдаче.
  • эксперты оценивали факторы, которые оказывают наибольшее влияние на ранжирование на конкурирующих рынках, и в локальной выдаче, и в локальном блоке.

Результаты расположены от большего к меньшему – по мере убывания «баллов», которые получил каждый фактор.

3. Относительные изменения после введения Local Stack / Snack Pack результатов.

Эксперты указывали факторы, которым они стали уделять больше или меньше внимания после введения Local Stack / Snack Pack результатов в Google.

4. Негативные факторы

Эксперты расположили 27 факторов по мере убывания «вреда», который они могут нанести позициям сайта.

moz_google_local.png

Топ-50 локальных органических факторов

1. Авторитетность домена сайта (590 голосов)

2. Качество/авторитетность входящих ссылок домена (566)

3. Город/Регион в заголовке страницы Google Мой бизнес (380 голосов)

4. CTR из выдачи (315)

5. Релевантность контента домена тематическим (Продукт/Сервис) ключевым словам (261)

6. Разнообразие входящих ссылок домена (248)

7. Релевантность контента домена географическим (Город/Окрестности) ключевым словам (241)

8. Физический адрес в городе, откуда задается запрос (241)

9. Качество/Авторитетность структурированных цитат (240)

10. Город/Регион в большинстве/всех тегах title на сайте (238)

11. Содержательность структурированных цитат (227)

12. Качество/Авторитетность входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (227)

13. Ключевые слова, содержащие название продукта или сервис, в title страницы компании в Google Мой бизнес (221)

14. Ключевые слова, содержащие название продукта или сервис, в анкорах входящих ссылок на сайт (221)

15. Близость адреса компании к местоположению пользователя, задающего запрос (215)

16. Количество входящих ссылок на сайт (211)

17. Количество входящих ссылок на сайт с локально релевантных доменов (206)

18. Ключевые слова (география) в домене (203)

19. Ключевые слова (Адрес) в анкорах входящих ссылок на сайт (200)

20. Авторитетность страницы компании в Google Мой бизнес (198)

21. Город, Регион в тегах H1/H2 страницы компании в Google Мой бизнес (190)

22. Имя компании, адрес, телефон (HTML) совпадает с именем, адресом, телефоном на странице Google Мой бизнес Адреса (171)

23. Количество входящих ссылок на сайт с релевантных отрасли доменов (161)

24. Ключевые слова (Продукт/Сервис) в домене (156)

25. Имя компании, адрес, телефон в микроформате hCard/ Schema.org на странице компании Google Мой Бизнес (122)

26. Качество/ Авторитет неструктурированных цитат (статьи в СМИ, блогах) (122)

27. Количество входящих ссылок на страницу компании в Google Мой Бизнес с локально релевантных доменов (117)

28. Количество цитат с локально релевантных доменов (106)

29. Официальное название компании в анкорах входящих ссылок на сайт (104)

30. Объем поисковых запросов имени компании (91)

31. Количество цитат с релевантных отрасли сайтов (90)

32. Скорость загрузки страницы компании в Google Мой бизнес (88)

33. Ключевые слова (Адрес) в анкорах текстов входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (77)

34. Соответствующая категория компании в Google Мой бизнес (74)

35. Ключевое слово (Продукт/Сервис) в тегах H1/H2 страницы компании в Google Мой бизнес (71)

36. Удаленность адреса компании от географического центра, например, города (70)

37. Разнообразие входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (65)

38. Скорость появления новых входящих ссылок на сайт (64)

39. Ключевые слова (Продукт/Сервис) в анкорах входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (63)

40. Город/Регион в большинстве/всех тегах H1/H2 страницы компании в Google Мой бизнес (53)

41. Количество входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (50)

42. Авторитетность сторонних сайтов, на которых размещены отзывы о компании (49)

43. Верификация в сервисе Google Мой бизнес – места (46)

44. Количество структурированных цитат («желтые страницы», агрегаторы) (44)

45. Возраст страницы в сервисе Google Мой бизнес – места (43)

46. Разнообразие сторонних сайтов, на которых размещены отзывы (38)

47. Высокие числовые отметки от авторитетных обозревателей (Yelp Elite, Google Local Guides) (38)

48. Скорость, с которой пользователи начинают искать название компании (37)

49. Верификация нескольких филиалов в сервисе Google Мой бизнес – места (35)

50. Высокие числовые оценки компании от пользователей Google (4-5) (29)

Топ-50 факторов для локального блока

1. Физический адрес в городе, откуда совершается поиск (623)

2. Содержание структурированных цитат (540)

3. Соответствующая категория в Google Мой бизнес (506)

4. Удаленность адреса компании от места, где находится пользователь, делающий запрос (467)

5. Качество/Авторитетность структурированных цитат (455)

6. Авторитетность сайта (337)

7. Ключевые слова (Продукт/Сервис) в title страницы компании в Google Мой бизнес (255)

8. Город/Регион в title страницы компании в Google Мой бизнес (249)

9. Имя компании, адрес, телефон (HTML) совпадает с именем, адресом, телефоном на странице Google Мой бизнес Адреса (245)

10. CTR сайта в поисковой выдаче (244)

11. Количество нативных отзывов в Google (с текстом) (235)

12. Качество/Авторитетность входящих ссылок на сайт (231)

13. Верифицированная компания в сервисе Google Мой бизнес – места (177)

14. Количество структурированных цитат («желтые страницы», агрегаторы) (177)

15. Качество/Авторитетность входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (170)

16. Удаленность адреса от центра (159)

17. Ключевое слово (Адрес) в title страницы компании в Google Мой бизнес (156)

18. Качество/Авторитетность неструктурированных цитат (статьи в СМИ, блоги)(150)

19. Количество цитат с релевантных отрасли сайтов (140)

20. Близость адреса компании к бизнес-центру соответствующей отрасли (который может не совпадать с географическим центром города) (131)

21. Количество цитат с локально релевантных доменов (125)

22. Широкое соответствие категории компании в Google мой бизнес и категории запроса (компания – ресторан, запрос – пицца) (124)

23. Возраст страницы в сервисе Google Мой бизнес – места (114)

24. Авторитетность страницы компании в Google Мой бизнес (113)

25. Ключевые слова (Продукт/Сервис) в отзывах (104)

26. Ключевые слова (Продукт/Сервис) в title страницы в Google Мой бизнес (103)

27. Разнообразие входящих ссылок на сайт (85)

28. Авторитетность сторонних сайтов, на которых размещены отзывы о компании (82)

29. Клики по разделу «Как проехать» (82)

30. Высокие числовые рейтинги от пользователей Google (4-5) (81)

31. Количество входящих ссылок на сайт с локально релевантных доменов (79)

32. Верификация нескольких адресов в сервисе Google Мой бизнес – места (77)

33. Код локальной зоны в сервисе Google Мой бизнес – места (76)

34. Количество входящих ссылок на сайт (73)

35. Город/Регион в тегах H1/H2 страницы компании в Google Мой бизнес (67)

36. Соответствие домена в аккаунте Google и страницы в Google Мой бизнес (66)

37. Количество сторонних отзывов (61)

38. Клики на опцию «Позвонить компании» (59)

39. Количество неструктурированных упоминаний (СМИ, блоги) (59)

40. Имя компании, адрес, телефон в микроформате hCard/ Schema.org на странице компании Google Мой Бизнес (56)

41. Количество входящих ссылок на сайт с релевантных отрасли доменов (55)

42. Количество отзывов от авторитетных источников (Yelp Elite, Google Local Guides) (53)

43. Ключевое слово (Продукт/Сервис) на сайте (50)

44. Релевантность контента домена тематическим (Продукт/Сервис) ключевым словам (50)

45. Ключевые слова (Адрес) в анкоре входящих ссылок на сайт (49)

46. Релевантность контента домена географическим (Город/Окрестности) ключевым словам (45)

47. Позитивный оттенок отзывов (43)

48. Скорость появления новых отзывов (42)

49. Высокие числовые рейтинги от авторитетных источников (Yelp Elite, Google Local Guides) (39)

50. Ключевые слова (Адрес) в отзывах (38)

Негативные факторы

1. Неправильная категория (881)

2. Неправильный адрес (851)

3. Несоответствие данных о названии компании, адресе и телефоне в сети (786)

4. Вредоносный контент на сайте (777)

5. Отчеты о нарушениях в сервисе Google Мой бизнес (731)

6. Несоответствие названия компании, адреса и телефона в сервисе Google Мой бизнес (717)

7. Несоответствие адреса на странице компании в Google Мой бизнес (711)

8. Несколько адресов в Google Мой бизнес с одинаковым телефоном (696)

9. Отсутствие индексируемых названия компании, адреса и телефона на сайте (658)

10. Адрес содержит ложную информацию (640)

11. Связь аккаунта в Google Мой бизнес с запрещенными каталогами (625)

12. Неправильный маркер на карте в Google Мой бизнес (624)

13. Несколько локаций в Google Мой бизнес с одинаковыми/похожими названиями и адресами (608)

14. Чрезмерное употребление ключевых слов в названии компании (576)

15. Отсутствие индексируемых названия компании, адреса и телефона на странице компании в Google Мой бизнес (563)

16. На странице компании в Google Мой бизнес указан только номер 800- (475)

17. Чрезмерное количество ключевых слов в title страницы в Google Мой бизнес (457)

18. Низкий пользовательский рейтинг (1-2) (455)

19. Чрезмерное количество ключевых слов в description страницы в Google Мой бизнес (454)

20. Скрытый адрес на странице в Google Мой бизнес (444)

21. Несколько индексируемых названий компании, адресов и телефонов на странице в Google Мой бизнес (423)

22. Низкий рейтинг от сторонних пользователей (394)

23. Негативные отзывы (355)

24. Выбор опции «выездные услуги» вместо конкретного адреса компании (348)

25. Негативные отзывы

26. Информация на нескольких языках для одного места в Google Мой бизнес (302)

27. Неправильная или закрытая информация whois (245).

Топ-30 факторов, имеющих значение на конкурирующих рынках

1. Точность структурированных упоминаний (510)

2. Авторитетность сайта (412)

3. Качество/Авторитетность входящих ссылок на сайт (411)

4. Количество/Авторитетность структурированных упоминаний (402)

5. Соответствующая категория в Google Мой бизнес (313)

6. Физический адрес в городе, откуда совершается запрос (264)

7. Количество нативных отзывов в Google (230)

8. Качество/Авторитетность входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (208)

9. CTR сайта из поисковой выдачи (205)

10. Качество/Авторитетность неструктурированных упоминаний (СМИ, блоги) (202)

11. Город/Регион в title страницы компании в Google Мой бизнес (200)

12. Имя компании, адрес, телефон (HTML) совпадает с именем, адресом, телефоном на странице Google Мой бизнес Адреса (197)

13. Количество упоминаний на релевантных отрасли сайтах (193)

14. Разнообразие входящих ссылок на сайт (184)

15. Количество упоминаний на локально релевантных сайтах (179)

16. Близость адреса компании к местоположению пользователя (175)

17. Релевантность контента сайта запросу (География) (167)

18. Количество структурированных упоминаний («желтые страницы», агрегаторы)

19. Количество входящих ссылок с локально релевантных сайтов (151)

20. Количество входящих ссылок на сайт (143)

21. Ключевые слова (Продукт/Сервис) в title страницы компании в Google Мой бизнес (139)

22. Город, регион в большинстве/всех title сайта (125)

23. Ключевые слова (Адрес) в анкоре входящих ссылок на сайт (122)

24. Тематическая (Продукт/Сервис) релевантность контента сайта (115)

25. Количество отзывов (112)

26. Название компании в анкорах входящих ссылок на сайт (106)

27. Имя компании, адрес, телефон в микроформате hCard/ Schema.org на странице компании Google Мой Бизнес (106)

28. Количество входящих ссылок на сайт с релевантных отрасли сайтов (103)

29. Разнообразие сторонних сайтов, на которых размещаются отзывы (98)

30. Верифицированная локация в в сервисе Google Мой бизнес – места (96)

Факторы, на которые стоит обратить больше внимания после введения Snack Pack

1. Качество/Авторитет структурированных упоминаний (48)

2. Количество/Авторитет входящих ссылок на сайт (46)

3. Количество нативных отзывов в Google (с текстом) (44)

4. Точность структурированных упоминаний (35)

5. Количество входящих ссылок на сайт (25)

6. Количество входящих ссылок на сайт с локально релевантных сайтов (25)

7. Авторитетность сайта (24)

8. Близость адреса компании к местоположению пользователя (22)

9. Качество/Авторитетность входящих ссылок на страницу компании в Google Мой бизнес (21)

10. Тематическая (Продукт/Сервис) релевантность контента сайта (20).

Факторы, на которые стоит обращать меньше внимания после введения Snack Pack

1. Близость адреса компании к центру (36)

2. Количество структурированных упоминаний («желтые страницы», агрегаторы)(33)

3. Авторитетность оценок +1 на сайте (32)

4. Расшаривания в Google+ (27)

5. Количество упоминаний с релевантных отрасли доменов (19)

6. Количество неструктурированных упоминаний (СМИ, блоги) (19)

7. Число кругов, в которых есть страница Google Мой бизнес (18)

8. Количество входящих ссылок на сайт (17)

9. Авторитетность расшариваний в Google+ (16)

10. Разнообразие сторонних сайтов, на которых размещены отзывы о компании (15).

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Андрей Унтерзегер
    3
    комментария
    0
    читателей
    Андрей Унтерзегер
    больше года назад
    В источники упоминается: "Quality/Authority of Structured Citations" - "Качество/Авторитетность структурированных цитат"
    Что это такое? Что подразумевается "структурированными цитатами" или "не структурированными"?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Жанна Рожкова
      156
      комментариев
      0
      читателей
      Андрей, структурированная цитата/упоминание - это информация о компании (название, адрес, телефонный номер), представленная в стандартной форме на специальных сайтах - так называемых "желтых страницах" или специализированных каталогах. Может быть размечена с помощью hCard или schema.org, но необязательно.
      Неструктурированная цитата - обычное упоминание компании на страницах СМИ или блога.
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Интересная статья. Подскажите на каких ресурсах расположить ссылки бесплатно по автобезопасности? Наш сайт bastion-center.ru/
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!