Исследование по распределению кликов в выдаче Google

Аналитическая компания Seo Clarity опубликовала результаты нового большого исследования по распределению кликов в выдаче Google. В нем было проанализировано более 750 млрд показов по 17+ млрд уникальных ключевых слов для анализа CTR по позиции, устройству (мобильному и настольному), стране, сезонности и даже отрасли.

Ключевые результаты исследования:

• CTR ТОП-10 органики значительно снизился.
• Примерно 65% поисков остаются без клика на органику.
• Пользователи мобильных устройств реже кликают на хорошо ранжирующиеся результаты, чем пользователи с десктопа.
• Мобильные результаты получают на 85,8% больше показов, чем десктопные.
• CTR ТОП-1: для десктопа в среднем 8,17%, для мобильных устройств – 6,74%

• Если делить по странам, то самый низкий CTR как для ТОП-10, так и для ТОП-20, наблюдается в США – 9,13%.
• Пользователи начали больше скроллить: CTR 17–20 позиций фактически больше, чем CTR 11–16 позиций.
• В мае и декабре наблюдается минимальный CTR. С июля по сентябрь – максимальный.
• CTR позиций значительно зависит от тематики.
• «Недвижимость» имеет наивысший средний CTR – 2,45%, а «Одежда и мода» – самый низкий (1,43%).

Посмотреть полный отчет в PDF можно здесь.