Как с помощью Google Analytics определить, какой контент работает лучше

Google AdSense опубликовал рекомендации по использованию Google Analytics, которые помогут определить, какой контент работает лучше и больше нравится вашим пользователям.

1. Определите, на чем сфокусироваться

Создавайте «Группы контента»

«Группы контента» позволяют распределить контент по группам вместо того, чтобы анализировать все предложения одновременно. Можно просматривать и сравнивать метрики по группам или индивидуальным URL/названиям страниц.

Выясните, у каких тем самые высокие CTR-показатели

• Сгруппируйте контент по темам (например, еда, политика, спорт).
• Изучайте отчеты AdSense.

Выяснив, какие темы показывают самую высокую кликабельность, вы можете сфокусироваться на создании контента, посвященного этим темам.

Узнайте, какие группы контента замедляют загрузку страниц

• Просматривайте отчеты «Скорость загрузки сайта».
• Сгруппируйте продукты по типам (например, футболки и обувь).

Если некоторые страницы загружаются очень медленно, позаботьтесь о том, чтобы уменьшить размер изображений, чтобы улучшить user-experience.

Подробнее о том, как создавать группы контента, читайте в справке Google.

2. Определите страницы входа и выхода пользователей

Анализируйте отчет «Целевые страницы»

Отчет «Целевые страницы» поможет понять, как вовлеченные пользователи взаимодействуют с контентом. Вы можете анализировать индивидуальные страницы и группы контента.

Узнайте, какие страницы заставляют пользователей покидать ваш сайт

• Посмотрите на страницы с высокими показателями отказов.
• Измените название или картинки и посмотрите, как это влияет на показатель отказов.
• Просмотрите Google Trends, чтобы узнать, чем интересуется мир, и попытайтесь включить эти темы в ваш контент.
• Проверьте скорость загрузки страниц с высоким показателем отказов. Возможно, долгая загрузка является причиной недовольства пользователей.

«Группы контента» и «Целевые страницы» помогут найти неэффективные страницы и устранять существующие проблемы.

3. Изучите своих пользователей

Демографические данные и данные об интересах помогут определить пол и возраст ваших пользователей, а также их интересы.

Узнайте, кто такие ваши пользователи:

• Откройте отчет «Демография», выберите категорию.
• Проверьте показатель отказов. Если он высокий, подумайте, что изменить в вашем контенте.

Узнайте, чем интересуются ваши пользователи:

• Сгенерируйте и проанализируйте отчет «Интересы».
• Создавайте свой контент, учитывая интересы пользователей.

Помните, что перед этим вам необходимо настроить отображение демографических данных и категорий интересов в Google Analytics.