×
Россия +7 (495) 139-20-33

Какие индустрии вкладывались в видеорекламу больше других в 2023 году. Исследование Яндекса

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5845
Подпишитесь на нас в Telegram

В 2023 году число показов в Видеосети Яндекса выросло на 52%. Количество сайтов, демонстрирующих ролики, увеличилось на 22%. Такими результатами поделился Яндекс. Компания рассказала об инвестициях бизнеса в видеорекламу в 2023 году, представила тренды и другую статистику.

Ключевые выводы исследования

  • В видеорекламу инвестируют не только крупные рекламодатели, но и средний и малый бизнес. Так, крупные рекламодатели вложили в 2023 году в видеорекламу на 31% больше по сравнению с 2022 годом. Средний и малый бизнес увеличили инвестиции на 59%.
  • Лидируют по объему инвестиций в видеорекламу компании из сферы «Финансы», FMCG (товары повседневного спроса) и «Классифайды». Последние впервые попадают в топ по объему вложений – они выросли в 1,8 раза по сравнению с 2022-м.

Сравнение инвестиций в видеорекламу

  • Наибольший прирост инвестиций в видеорекламу демонстрируют компании из таких отраслей, как «Охрана и безопасность» (+308%), «Цветы и подарки» (+207%), «Реклама и маркетинг» (+192%), IT (+158%) и Fashion (+104%).
  • Исследование Яндекса показало, что средняя стоимость просмотра видео (CPV) по сравнению с 2022 годом стала ниже на 7%.
  • Наиболее популярный формат в Видеосети Яндекса – ролики продолжительностью 11–15 секунд. При этом в 2023 году значительно увеличилось количество 7–10-секундных видео – прирост составил 68%. Доля роликов длиной 5–6 секунд также осталась традиционно высокой.
  • Растет популярность вертикального формата видео. Число таких роликов в РСЯ выросло на 183%.
  • Для продвижения товаров и услуг рекламодатели выбирают In-page видео – ролики в текстовом контенте, их доля показов составила 69%. 24% видеорекламы относилось к формату In-Stream (интеграции в другой ролик), 7% – к формату In-app (в мобильном приложении).
  • На смартфоны приходится 66% показов видеорекламы.

Распределение показов видеорекламы

  • Активнее рекламу смотрят на выходных, но и в будние дни число просмотров падает незначительно.

Для настройки рекламы бизнес активно использует таргетинги и настройку по интересам пользователей – и некоторые из них дают довольно неожиданные результаты. Например, в сфере FMСG дольше других ролики смотрят потребители с интересами «Фастфуд» и «Успокоительные», а в области фармы и медицины чаще всего рекламу досматривают те, кто интересуется, в первую очередь, магазинами детских товаров, а уже после – аптеками и лекарствами, – говорится в исследовании.

Напомним, ранее Яндекс объявил финансовые результаты за 2023 год: выручка компании выросла на 53%.

Источник: пресс-релиз Яндекса

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
Какие методы SEO-продвижения устарели в 2024 году
Эксперт
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Эксперт - Ужасная вода. А начало "обзора" со слов - мне кажется - нечто.
Яндекс Маркет представил собственный бренд велосипедов Raskat
Анна Макарова
388
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Для городского велосипеда 14-16 кг - вполне ок, можно сказать легкий. Почему нет? )) Понятно, что есть варианты и легче, но они уже скорее всего будут спортивного плана, где каждый грамм имеем значение.
Михаил Сливинский (Яндекс): об алгоритмах качества в поиске, сгенерированных текстах и накрутке ПФ
Анна Макарова
388
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Интересно, из каких именно слов Михаила, вы сделали такой вывод?
Optimization 2023: текстовый анализ в 2024 году и методы увеличения релевантности страниц
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - это информация максимум уровня middle seo. что такой проходняк делает в секции hard seo когда-то великой ашмановки, еще и в исполнении токсичного инфоцыгана большая загадка)) ходил последние 5 лет на нее, но больше пожалуй не стоит
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
388
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!