Какие индустрии вкладывались в видеорекламу больше других в 2023 году. Исследование Яндекса
В 2023 году число показов в Видеосети Яндекса выросло на 52%. Количество сайтов, демонстрирующих ролики, увеличилось на 22%. Такими результатами поделился Яндекс. Компания рассказала об инвестициях бизнеса в видеорекламу в 2023 году, представила тренды и другую статистику.
Ключевые выводы исследования
- В видеорекламу инвестируют не только крупные рекламодатели, но и средний и малый бизнес. Так, крупные рекламодатели вложили в 2023 году в видеорекламу на 31% больше по сравнению с 2022 годом. Средний и малый бизнес увеличили инвестиции на 59%.
- Лидируют по объему инвестиций в видеорекламу компании из сферы «Финансы», FMCG (товары повседневного спроса) и «Классифайды». Последние впервые попадают в топ по объему вложений – они выросли в 1,8 раза по сравнению с 2022-м.
- Наибольший прирост инвестиций в видеорекламу демонстрируют компании из таких отраслей, как «Охрана и безопасность» (+308%), «Цветы и подарки» (+207%), «Реклама и маркетинг» (+192%), IT (+158%) и Fashion (+104%).
- Исследование Яндекса показало, что средняя стоимость просмотра видео (CPV) по сравнению с 2022 годом стала ниже на 7%.
- Наиболее популярный формат в Видеосети Яндекса – ролики продолжительностью 11–15 секунд. При этом в 2023 году значительно увеличилось количество 7–10-секундных видео – прирост составил 68%. Доля роликов длиной 5–6 секунд также осталась традиционно высокой.
- Растет популярность вертикального формата видео. Число таких роликов в РСЯ выросло на 183%.
- Для продвижения товаров и услуг рекламодатели выбирают In-page видео – ролики в текстовом контенте, их доля показов составила 69%. 24% видеорекламы относилось к формату In-Stream (интеграции в другой ролик), 7% – к формату In-app (в мобильном приложении).
- На смартфоны приходится 66% показов видеорекламы.
- Активнее рекламу смотрят на выходных, но и в будние дни число просмотров падает незначительно.
Для настройки рекламы бизнес активно использует таргетинги и настройку по интересам пользователей – и некоторые из них дают довольно неожиданные результаты. Например, в сфере FMСG дольше других ролики смотрят потребители с интересами «Фастфуд» и «Успокоительные», а в области фармы и медицины чаще всего рекламу досматривают те, кто интересуется, в первую очередь, магазинами детских товаров, а уже после – аптеками и лекарствами, – говорится в исследовании.
Напомним, ранее Яндекс объявил финансовые результаты за 2023 год: выручка компании выросла на 53%.
Источник: пресс-релиз Яндекса
Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
![](/images/avatar/8.png)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/5.png)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/8.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/076/60_60_2/07676f60d798d16ad8207d78bc007548.jpeg)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/images/avatar/3.png)
![](/images/avatar/4.png)
![](/images/avatar/7.png)
![](/upload/resize_cache/main/585/42_42_2/585f431424743e842039591d897b0018.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a7d/42_42_2/a7d58966649e99f3a4bc367b19fdace1.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/42_42_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a8f/42_42_2/a8fff0ebc3ae749f6c6e9235ee028d04.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/517/42_42_2/5176ed0818edf65ffafd8091d485a4ef.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/06d/42_42_2/06deae019622f209c1d2dbf0b02efa26.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/c81/42_42_2/c816924d3b35c0fb60ed8597fcf48a5c.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/802/42_42_2/802244fb8bbbdf42e704c3d7629712a7.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/213/42_42_2/2131d1f6eb6785d43aa67c97635ba6a0.png)
![](/upload/resize_cache/main/d35/42_42_2/d3592bbe1f46c09319b2e411691696ae.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/e73/42_42_2/e73ce1fffeff410ec230dab60b43bb2c.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/974/42_42_2/9748368d2314dfb79ed5da3eaf65c5c4.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/950/42_42_2/95075458576d86f53a212f253fa06fae.png)
![](/upload/resize_cache/main/0bc/42_42_2/0bc9321f23deb17434fdc831ed3f9242.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/52c/42_42_2/52c72b135acd8f0d14938c084ad5c668.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/3.png)
![](/upload/resize_cache/main/527/42_42_2/5270eff60c8599d94be00b89d941c224.png)