Объем рекламного рынка Рунета в 2023 году достиг 563 млрд рублей
Роскомнадзор опубликовал предварительные данные об обороте российского рынка рекламы по итогам 2023 года, в том числе о размещениях у иностранных агентов и на запрещенных площадках.
Бюджет российских рекламодателей на продвижение в Рунете по итогам 2023 года достиг 563 млрд рублей, согласно данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Хотя данные по крупнейшим рекламодателям не раскрыты, известно, что суммарный бюджет топ-5 составил 7,6% от всего рынка (43 млрд рублей).
Всего в интернет-рекламу в 2023 году инвестировали около 970 тыс. рекламодателей, а 357 тыс. из них (почти 37%) – представители малого и среднего бизнеса. Их расходы оцениваются в 160 млрд рублей, что составляет 28% от всех потраченных на интернет-рекламу средств.
Российские компании потратили 133 млн рублей на рекламу у иностранных агентов, которых насчитывается более 700 согласно реестру Минюста (по состоянию на 8 января 2024 года). Иностранные агенты обязаны маркировать распространяемые в СМИ или соцсетях материалы, также им запрещено преподавать несовершеннолетним и в госучреждениях.
Затраты на рекламные интеграции на иностранных платформах составили 6,3 млрд рублей (11% от всего объема рынка интернет-рекламы). Лидируют YouTube – 3,3 млрд рублей, Telegram – 2,4 млрд рублей, Instagram* – 597 млн рублей.
По данным Роскомнадзора, на YouTube рекламировались услуги транспортных и лизинговых компаний, банков, IT-компаний, также продажа транспортных средств и предложения по дополнительному профессиональному образованию. В Telegram также активно рекламируются банки и IT-компании, и букмекерские конторы. В Instagram акцент сделан на рекламу в области дополнительного образования, красоты, дизайна и предметов интерьера. Примеры компаний, размещающих рекламу на этих платформах, в Роскомнадзоре не привели.
Напомним, что совокупный объем трат на маркетплейсах в 2023 году вырос почти в 1,5 раза.
Источник: РБК
* Компания Meta, владеющая платформами Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
![](/images/avatar/8.png)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/5.png)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/8.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/076/60_60_2/07676f60d798d16ad8207d78bc007548.jpeg)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/images/avatar/3.png)
![](/images/avatar/4.png)
![](/images/avatar/7.png)
![](/upload/resize_cache/main/585/42_42_2/585f431424743e842039591d897b0018.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a7d/42_42_2/a7d58966649e99f3a4bc367b19fdace1.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/42_42_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a8f/42_42_2/a8fff0ebc3ae749f6c6e9235ee028d04.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/517/42_42_2/5176ed0818edf65ffafd8091d485a4ef.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/06d/42_42_2/06deae019622f209c1d2dbf0b02efa26.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/c81/42_42_2/c816924d3b35c0fb60ed8597fcf48a5c.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/802/42_42_2/802244fb8bbbdf42e704c3d7629712a7.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/213/42_42_2/2131d1f6eb6785d43aa67c97635ba6a0.png)
![](/upload/resize_cache/main/d35/42_42_2/d3592bbe1f46c09319b2e411691696ae.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/e73/42_42_2/e73ce1fffeff410ec230dab60b43bb2c.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/974/42_42_2/9748368d2314dfb79ed5da3eaf65c5c4.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/950/42_42_2/95075458576d86f53a212f253fa06fae.png)
![](/upload/resize_cache/main/0bc/42_42_2/0bc9321f23deb17434fdc831ed3f9242.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/52c/42_42_2/52c72b135acd8f0d14938c084ad5c668.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/3.png)
![](/upload/resize_cache/main/527/42_42_2/5270eff60c8599d94be00b89d941c224.png)