Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб.

Объем рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд руб. Больше всего рекламодатели тратили на таргетированную и контекстную рекламу и на продвижение через маркетплейсы. Такие данные приводит Kokoc Performance, изучив динамику объема performance-маркетинга за 2025 год.

Согласно исследованию, больше всего бюджетов пришлось на следующие топ-3 performance-категории:

1. контекстная реклама – доля от всех инвестиций оценивается в 38% и достигает 171 млрд руб.;
2. таргетированная реклама с долей 25% и объемом в 113 млрд руб.;
3. ритейл-медиа — доля этой категории оценивается в 22% в части performance и составляет 99 млрд руб.

В 2024 году рейтинг топ-3 составляли эти же категории. За прошлый год они совокупно выросли на 8,3%.

Как отмечают в Kokoc Performance, в 2026 году бюджеты таргетированной рекламы могут вырасти до 151 млрд руб. Динамика площадок внутри категории неоднородна: если инвестиции в VK растут на 10% в год, то вложения в Telegram Ads увеличились за год с 5 млрд до 20 млрд руб. за счет бюджетов малого и среднего бизнеса.

По рекламе на маркетплейсах и контекстному продвижению прогнозов в компании не привели, но отметили, что к концу 2026 года ритейл-медиа охватит 28-30% рынка performance-маркетинга.

Напомним, в конце 2025 года Kokoc Performance представил исследование рынка Programmatic в России. Тогда вырос на 20% и достиг 47 млрд рублей за 2024 год.

По данным исследования Kokoc Group за 2022 год, перформанс-маркетинг стал одним из основных рекламных инструментов. Тогда на него пришлось около 50% рекламных бюджетов.

Источник: Коммерсантъ