Обзор вебинара Rookee: Как построить эффективную стратегию продвижения

На днях команда Rookee провела обучающий вебинар «Как построить эффективную стратегию продвижения». Сегодня мы предлагаем вашему вниманию краткий обзор наиболее интересных моментов и видеозапись семинара.

Для начала докладчики (Марина Еремчева, руководитель аккаунт-отдела, и Артём Захватаев, менеджер проектов Rookee) напомнили слушателям про те факторы, которые влияют на позиции сайтов в выдаче Яндекса. Всего их около 750 факторов, но среди них среди можно выделить наиболее важные: 

Говоря о поведенческих факторах (очень популярных в последнее время) докладчики отметили, независимо от того есть у вас на сайте счетчики или нет, поисковики получают информацию о поведении пользователей на вашем ресурсе. Эти данные сообщают им браузеры – Яндекс.Браузер и Google Chrome.

Далее на примере сайта одного из слушателей команда Rookee сформировала возможную стратегию продвижения для данного сайта. Напомним, что на протяжении недели пользователи присылали нам свои сайты, из которых рандомным образом был выбран один. Для остальных сайтов стратегия будет разработана в виде бонуса после регистрации в системе.

Выбранный сайт - это молодой интернет-магазин. Докладчики рассказали о том, какую работу необходимо проделать для разработки стратегии продвижения.

По каждому из пунктов были даны рекомендации о том, как все сделать самостоятельно и какие сервисы помогут собрать нужную информацию, а также как структурировать собранную информацию и как ее трактовать.

Благодаря проделанной работе:

• Мы знаем, в каком техническом состоянии сайт и понимаем, что конкретно нужно сделать.
• Мы знаем статистические данные конкурентов и оперируем средними значениями в тематике.
• Мы имеем готовый список запросов, распределённых по целевым страницам.
• Мы знаем, какой контент и для каких запросов «нравится» Яндексу. Знаем и что писать на целевых страницах.
• Мы оцениваем свои возможности и принимаем решения, какую работу мы проделаем самостоятельно, а что делегируем.
• Мы формируем календарный план продвижения.

Владельцам анализируемого сайта был выслан файл со всей собранной информацией и рекомендациями к действию.

Далее эксперты Rookee проанализировали юзабилити сайта, отметили наиболее острые моменты, которые требуют изменений.

Данный сайт имеет приоритетный регион «Москва», но осуществляет доставку и в регионы. На сайте указан мобильный номер телефона. Однако статистика говорит, такие сайты ранжируются хуже, чем сайты со стационарными телефонами, привязанными к региону или сайты с единым номером. Поэтому эксперты Rookee рекомендовали анализируемому сайту заменить номер телефона на 8-800-.

Другим важным моментом в оформлении стало отсутствие фактического адреса офиса продаж на странице «Контакты». Это важный дополнительный фактор доверия вашему сайту не только стороны пользователей, но и поисковых систем. Вместе с этой информацией на сайте у вас появляется возможность зарегистрировать свою организацию в Справочнике Яндекса. Это будет еще одним плюсом для ранжирования ресурса, т.к. информация из Справочника будет подтягиваться в сниппет. У Google подобный сервис называется – Мой бизнес.

Для продвижения в регионах создайте отдельные страницы с описанием доставки в областные центры. Укажите адреса логистических, транспортных компаний, с которыми вы сотрудничаете. И не забывайте про региональные телефоны и адреса. И еще несколько советов для тех, кто планирует продвигаться по нескольким регионам. Вам нужно:

• Указать регион в Яндекс и Google Вебмастере.
•  Добавить сайт в Яндекс.Каталог и указать нужные регионы.
• Разместить на сайте региональный контент.
• Использовать региональные тексты в анкорах ссылок.
• Создать страницу на сайте с указанием регионов и адресов, которые характерны для бизнеса.
•  Разместить информацию о компании в Яндекс.Справочнике и сервисе Google.МойБизнес.
•  Подобрать геозависимые и геонезависимые запросы для рекламной кампании.

В завершении вебинара докладчики рассказали о том, как правильно продвигать одностраничный сайт, каким образом можно расширить контентную составляющую такого ресурса и обеспечить больший приток трафика. Более подробно об этом и остальных моментах вебинара вы сможете посмотреть в видеозаписи, которая в ближайшее время появится в блоге Rookee.

Cледите за вебинарами Rookee в календаре SEOnews!