По данным АБА, YouTube может потерять более 20 млрд рублей при блокировке в России

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) подсчитала, что видеохостинг YouTube может потерять более 20 млрд рублей доходов от рекламы, если его заблокируют в России. АБА провела исследование, в котором оценила данные прошлых лет с учетом экономической ситуации и изменений аудиторных показателей социальных сетей. Доходы блогерского сегмента рассчитали на основании предыдущих исследований ассоциации.

АБА сообщил ТАСС, что сейчас на YouTube приходится до 50% объемов всего рынка российского инфлюенс-маркетинга, которые составляют чуть более 20 млрд рублей в год, поэтому ситуация с видеохостингом окажет большое влияние на рынок. 

Полная блокировка этого сервиса приведет к тому, что эти средства на время покинут рынок, пока не произойдет полная перестройка с российскими платформами во главе, – уточняется в сообщении.

В 2025 году, скорее всего, начнется перераспределение бюджетов, но процесс будет небыстрым, отмечает генеральный директор инфлюенс-агентства «Почва» (входит в АБА) Георгий Лапшаков. Бренды будут вынуждены изменить выбранные каналы коммуникации. Эксперт предполагает, что YouTube повторит судьбу Instagram*.

Мы увидим постепенное падение трафика, которое затем стабилизируется на определенном уровне. Часть аудитории останется, используя VPN, и сохранятся активные авторы, но их количество и влияние будут далеки от того уровня, что был до замедления, – уточнил Георгий Лапшаков в беседе с ТАСС. – Рекламные бюджеты начнут перераспределяться в пользу наиболее эффективных комбинаций каналов, таких как ВКонтакте и Telegram.

Как подчеркивает эксперт, ВКонтакте уже сейчас превращается в альтернативную платформу для многих блогеров и брендов, которые активно привлекают рекламодателей. Их количество на площадке растет, что формирует устойчивую экосистему для продвижения. В свою очередь Telegram, по словам Георгия Лапшакова, также продолжит привлекать рекламные бюджеты благодаря своей простоте и объему аудитории.

Напомним, что уже в начале сентября просмотры у популярных блогеров на YouTube снизились на 12–78%.

Источник: ТАСС

* Компания Meta, владеющая платформами Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена на территории РФ.