×
Россия +7 (495) 139-20-33

Прогнозы по SEO, e-commerce и маркетингу на 2022 год

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 7272
Подпишитесь на нас в Telegram

Кевин Индиг (Kevin Indig), SEO-директор Shopify поделился своими прогнозами по SEO, маркетингу и e-commerce на 2022 год.

Приводим ключевые идеи:

1. Товарные запасы – это новое конкурентное преимущество

Учитывая дефицит предложения в середине 2021 года, товарные запасы – это конкурентное преимущество. Компании, у которых достаточно запасов для удовлетворения спроса, выигрывают. Это происходит из-за нехватки предложения.

Во многих случаях наличия запасов достаточно, чтобы иметь преимущество перед конкурентами, потому что потребители нетерпеливы. При обнаружении товаров, которых нет в наличии, 32% потребителей меняют продавца, а 39% – бренд или продукт. Только 13% ждут, когда товар снова появится в наличии.

В 2022 году мы увидим много случаев, когда компании потеряют долю рынка из-за проблем с поставками, поэтому Индиг рекомендует предприятиям e-commerce, особенно в сегменте DTC – прямых поставок потребителям выбирать местных поставщиков.

2. Органический трафик возвращается к доковидным уровням

В 2022 уровни органического трафика для большинства отраслей вернутся к допандемическому базовому уровню или даже ниже. На это указывают три тенденции:

  1. Когда в марте/апреле 2020 года разразилась пандемия, потребители искали конкретные товары, которые их развлекали и были полезны в этот период. По мере того как страны по всему миру ужесточают или ослабляют ограничения, спрос и объемы поиска «пандемических» товаров колеблются. Однако сейчас они возвращаются к исходному уровню.
  2. Доля e-commerce в общих розничных расходах также возвращается к исходному уровню. После первоначального всплеска с ~12% в первом квартале до 16% во втором квартале 2020 года уровни снова снижаются до доковидных темпов роста. Это говорит о том, что электронная коммерция пережила временный всплеск в 2020 и 2021 годах. Поскольку e-commerce и поиск Google тесно связаны, Индиг ожидает, что эта тенденция приведет к снижению объемов поиска для многих товаров и уменьшению органического трафика.
  3. Google необходимо зарабатывать больше денег с Поиска. Компания пытается диверсифицировать потоки доходов, и пока что наилучший вариант – инструменты повышения производительности. Google также создает больше рекламных «поверхностей» с новыми функциями в других приложениях.

При этом основным для Google остается доход от поисковой рекламы. Поэтому компания будет продолжать продвигать рекламу за счет органического трафика на сайты. Это найдет свое выражение в большем количестве рекламы в поисковой выдаче.

Индиг прогнозирует, что в 2022 году компании в большинстве категорий будут видеть более низкий органический трафик – даже при стабильных позициях.

3. Сила бренда становится залогом успеха

Брендовый трафик является «бесплатным» и целевым. Google отдает приоритет сильным брендам в 2021 году отчасти потому, что хочет повысить рейтинг надежных сайтов, чтобы бороться с фейковыми новостями и поддерживать доверие потребителей. Положение самого Google на рынке является прямым результатом того, насколько ему доверяют пользователи.

В 2022 году компании будут вкладывать больше средств в создание своего бренда и мониторинг более сильных брендов как движущую силу более высокой рентабельности инвестиций в рекламу, более низкой стоимости привлечения клиентов и позиций в органической выдаче.

Другие тренды

  • Отказ от файлов cookie. Google и Apple упорно работают над монополизацией этого через отслеживание в браузере (FLoC). А изменения в отслеживании на iOS уже сказались на доходах Facebook и Snapchat. Со временем ситуация будет только ухудшаться.
  • Web3. Это своего рода ребрендинг криптовалют и блокчейна. Потребителям сложно по-настоящему понять новую технологию, но многие инвестируют в нее из-за страха упустить что-то важное (FOMO). С одной стороны, сложность этих технологий открывает возможности заработка для мошенников. С другой стороны, развитие этой сферы сопряжено с огромным энтузиазмом и большим количество талантов, а список вариантов использования технологии blockchain довольно длинный.
  • Метавселенная, которую развивают Facebook и Microsoft. 2 из 5 самых крупных компаний сейчас работают над этой концепцией. Пока рано говорить, что из этого выйдет, но Facebook уже сделал ставку на ребрендинг и новое название компании – Meta.

Со всеми прогнозами и размышлениями Кевина Индига можно ознакомиться здесь.

Источник: Searchengines
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Анна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна - Ха, занятно. А я еще видела полезное описание тут digitalproweb.ru/sozdanie-sajtov-vybrat-konstruktory-ili-cms
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как в перегретой нише получать заявки и добиться конверсии в 19%
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru - ZRZ8GCHIZ6 www.yandex.ru
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как дожать сайт до ТОПа? Выжимаем весь сок из SEO под Яндекс и Google
Фанит
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Фанит - Спасибо автору за статью, полезно! По поводу сниппета сайта, для увеличения CTR можно дополнительно внедрить основные схемы микроразметки и улучшить его, чтобы выделялся на фоне конкурентов, особенно заметно в Google.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Haaaa! Articol despre "перелинковка" cu scopul de a acapara BackLink-uri. Înțeleg cu exemplele din zona ru, da chiar sa folosiți și md, panda, serios?
Можно ли продвигать сайт спонсорскими ссылками: разбор кейса
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Хм.... ооочень сомнительный результат. За 10 000 в месяц получить 1 запрос в топ10, да ещё и в google, который на ссылки всегда лучше Яндекса реагировал - такое себе.... При этом достаточно странно были отобраны запросы с местами за ТОП50. Ведь давно известно же, что ссылки так быстро не сработают, к тому же за такое короткое время максимально, на что можно рассчитывать - это небольшое повышение средней. Поэтому тут логично было бы подобрать запросы, либо те, которые находятся близко к ТОП10, например на 11-15 местах, и посмотреть на их динамику. Либо на запросы, которые уже в топ10 находятся (5-10 места). Ведь после отключения контекста CTR в google кратно вырос и, например, разница 1 и 2-х местах отличается почти в два раза! Поэтому, если бы ссылки сработали на рост позиций с 5-10 мест, на 1-4 - это был бы кратный толк как в росте трафика, так и с точки зрения отдачи от вложений. Тем более как раз подвижки в 2-3 позиции уже дали бы ощутимый результат (если это, конечно не НЧ и микроНЧ запросы).... Так что считаю, эксперимент изначально был провальным уже на этапе отбора запросов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
118
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!