×
Россия +7 (495) 139-20-33

Прогнозы по SEO, e-commerce и маркетингу на 2022 год

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5532

Кевин Индиг (Kevin Indig), SEO-директор Shopify поделился своими прогнозами по SEO, маркетингу и e-commerce на 2022 год.

Приводим ключевые идеи:

1. Товарные запасы – это новое конкурентное преимущество

Учитывая дефицит предложения в середине 2021 года, товарные запасы – это конкурентное преимущество. Компании, у которых достаточно запасов для удовлетворения спроса, выигрывают. Это происходит из-за нехватки предложения.

Во многих случаях наличия запасов достаточно, чтобы иметь преимущество перед конкурентами, потому что потребители нетерпеливы. При обнаружении товаров, которых нет в наличии, 32% потребителей меняют продавца, а 39% – бренд или продукт. Только 13% ждут, когда товар снова появится в наличии.

В 2022 году мы увидим много случаев, когда компании потеряют долю рынка из-за проблем с поставками, поэтому Индиг рекомендует предприятиям e-commerce, особенно в сегменте DTC – прямых поставок потребителям выбирать местных поставщиков.

2. Органический трафик возвращается к доковидным уровням

В 2022 уровни органического трафика для большинства отраслей вернутся к допандемическому базовому уровню или даже ниже. На это указывают три тенденции:

  1. Когда в марте/апреле 2020 года разразилась пандемия, потребители искали конкретные товары, которые их развлекали и были полезны в этот период. По мере того как страны по всему миру ужесточают или ослабляют ограничения, спрос и объемы поиска «пандемических» товаров колеблются. Однако сейчас они возвращаются к исходному уровню.
  2. Доля e-commerce в общих розничных расходах также возвращается к исходному уровню. После первоначального всплеска с ~12% в первом квартале до 16% во втором квартале 2020 года уровни снова снижаются до доковидных темпов роста. Это говорит о том, что электронная коммерция пережила временный всплеск в 2020 и 2021 годах. Поскольку e-commerce и поиск Google тесно связаны, Индиг ожидает, что эта тенденция приведет к снижению объемов поиска для многих товаров и уменьшению органического трафика.
  3. Google необходимо зарабатывать больше денег с Поиска. Компания пытается диверсифицировать потоки доходов, и пока что наилучший вариант – инструменты повышения производительности. Google также создает больше рекламных «поверхностей» с новыми функциями в других приложениях.

При этом основным для Google остается доход от поисковой рекламы. Поэтому компания будет продолжать продвигать рекламу за счет органического трафика на сайты. Это найдет свое выражение в большем количестве рекламы в поисковой выдаче.

Индиг прогнозирует, что в 2022 году компании в большинстве категорий будут видеть более низкий органический трафик – даже при стабильных позициях.

3. Сила бренда становится залогом успеха

Брендовый трафик является «бесплатным» и целевым. Google отдает приоритет сильным брендам в 2021 году отчасти потому, что хочет повысить рейтинг надежных сайтов, чтобы бороться с фейковыми новостями и поддерживать доверие потребителей. Положение самого Google на рынке является прямым результатом того, насколько ему доверяют пользователи.

В 2022 году компании будут вкладывать больше средств в создание своего бренда и мониторинг более сильных брендов как движущую силу более высокой рентабельности инвестиций в рекламу, более низкой стоимости привлечения клиентов и позиций в органической выдаче.

Другие тренды

  • Отказ от файлов cookie. Google и Apple упорно работают над монополизацией этого через отслеживание в браузере (FLoC). А изменения в отслеживании на iOS уже сказались на доходах Facebook и Snapchat. Со временем ситуация будет только ухудшаться.
  • Web3. Это своего рода ребрендинг криптовалют и блокчейна. Потребителям сложно по-настоящему понять новую технологию, но многие инвестируют в нее из-за страха упустить что-то важное (FOMO). С одной стороны, сложность этих технологий открывает возможности заработка для мошенников. С другой стороны, развитие этой сферы сопряжено с огромным энтузиазмом и большим количество талантов, а список вариантов использования технологии blockchain довольно длинный.
  • Метавселенная, которую развивают Facebook и Microsoft. 2 из 5 самых крупных компаний сейчас работают над этой концепцией. Пока рано говорить, что из этого выйдет, но Facebook уже сделал ставку на ребрендинг и новое название компании – Meta.

Со всеми прогнозами и размышлениями Кевина Индига можно ознакомиться здесь.

Источник: Searchengines
(Голосов: 2, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
31
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
Максим Зубарев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Максим Зубарев - Просто каждый должен заниматься своим делом и о нем и писать ))) сапа хороша в ссылках, вот о линкбилдинге их материалы заходят хорошо. Сапа не пишет статьи ))) Поэтому ничего удивительного
Тильда для SEO-продвижения и бизнеса: плюсы и минусы конструктора сайтов
Сергей Садовничий
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Садовничий - Есть страницы где 79 для мобайла / 97 для десктопа без вообще каких либо заморочек. Есть страницы на Тильда у которых показатели для мобайла 60 - и эти страницы находятся в ТОП 1-3 по всем интересующим ключам. С показателями по скорости 60 Google Search Console заявляет, что страница оптимизирована для мобильных устройств и является удобной для пользователей. Рекомендую в первую очередь делать акцент на контенте, качестве внутренней оптимизации, наличии коммерческих факторов (если это не инфо страница) и над ссылочным а уж потом пытаться подтягивать показатели по PageSpeed Insights. Но как правило страницы выходят в ТОП и необходимости добиться PageSpeed Insights за 80 нет!
Скучное, но эффективное SEO: 3 кита успешной поисковой оптимизации
Bquadro
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Bquadro - Не совсем так) Совет про техническую оптимизацию и структуру сайта равноценен как для коммерческого сайта, так и для информационного. Эти два правила универсальны и влияют на ранжирование в поиске вне зависимости от типа ресурса.
Известность бренда SEO-компаний 2021
Mike
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - я конкретного человека спросил. ваша реклама не особо интересует. тем более вы даже не удосужились дать примеры статей
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Как оптимизировать картинки для SEO-продвижения: чек-лист
Алексей Махметхажиев
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Алексей Махметхажиев - Надо упомянуть про ленивую загрузку lazy load, что её можно сделать с вредом для картинок и их индексации и можно сделать всё правильно. Есть отложка вредная.)
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
94
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!