РАЭК: итоги 2018 года в Рунете

Аудитория интернета на различных устройствах:

• Аудитория Рунета составляет 90 млн человек. Рост – 3% по сравнению с 2017 годом.
• Мобильная аудитория обогнала десктопную и продолжает расти: 24,3 млн человек сейчас – mobile only пользователи и 13,9 мл – desktop only.
• Mobile опережает десктоп и по эксклюзивной аудитории: 61% пользователей, что на 9% больше за год. Аудитория десктопа уменьшилась на 2% и составила 51% от всех пользователей интернета, выходящих в сеть ежемесячно.
• Mobile значительно опережает desktop в малых населенных пунктах, в крупных городах проникновение mobile и desktop практически идентично.
• Растет время, проводимое пользователями в интернете. Средний пользователь проводит в сети порядка 3 часов в день (mobile+desktop). Аудитория Smart TV составляет 12%. Рост – 20% за год.
• Социальные сети – лидер по времени, проводимому в сети. Но их стремительно догоняет видео.

Маркетинг и реклама:

Объем рынка маркетинга и рекламы в 2018 году составит 250 млрд рублей. Помимо этого, в РАЭК привели следующие цифры:

• 90,5–91,5 млрд рублей составил объем рынка интернет-рекламы в первом полугодии 2018 года. В 2018 году интернет впервые обогнал ТВ по рекламным доходам.
• Интернет-реклама продолжает оставаться лидером рекламного рынка по динамике роста.
• Видеореклама – самый быстрорастущий сегмент. По предварительным оценкам, в 2018 году объем сегмента вырастет на 25% и составит 10 млрд рублей.

Кроме того, аналитики отмечают такие тренды, как:

• Использование офлайн-данных в таргетингах и для повышения эффективности рекламных и маркетинговых кампаний
• Борьба отрасли с недобросовестной рекламой и выработка рекламных стандартов.

Медиа и развлечения

Объем рынка составит 75 млрд рублей по итогам 2018 года. Другие интересные цифры:

• Платная модель потребления онлайн-видео начинает доминировать над рекламной моделью. Так, порядка 14 млрд рублей может составить годовая выручка легальных онлайн-видеосервисов по итогам 2018 года (рост – 20%).
• Просмотры «длинных» видео перетекают с десктопов на Smart TV.
• Потоковые музыкальные сервисы в России более популярны, чем в остальном мире – 87% интернет-пользователей в России используют стриминг для прослушивания музыки. В мире стриминг предпочитает 61% интернет-пользователей.