Реклама остается основой монетизации медиа: 76% проектов не выживут без нее

Большинство российских медиа не смогут работать без рекламных поступлений. Согласно исследованию Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), 76% медиаресурсов заявляют, что потеря рекламного дохода приведет к остановке их проектов. Другие способы монетизации пока не формируют паблишерам и авторам контента устойчивую альтернативу рекламной модели.

86% издателей и владельцев платформ используют размещение рекламы на сайтах как один из ключевых каналов привлечения средств. Для 52% опрошенных она является основным источником выручки, опережая партнерские спецпроекты (66%), платные мероприятия (34%) и подписки (32%).

Альтернативные модели монетизации пока не создали устойчивой замены рекламе. Хотя за последний год 61% россиян оформляли подписки на медиаресурсы, львиная доля приходится на развлечения: онлайн-кинотеатры (43%) и музыкальные приложения (32%). Доля же платных подписок на СМИ составляет всего 2%.

Донаты также не стали массовой практикой: лишь 9% пользователей переводили деньги блогерам или каналам, а 56% опрошенных в принципе не готовы поддерживать медиа таким способом.

81% россиян в основном потребляют бесплатный контент: 35% используют только ресурсы со свободным доступом, еще у 46% бесплатные материалы преобладают над платными. Лишь у 5% опрошенных платный контент преобладает, еще 14% потребляют его наравне с бесплатным.

При выборе между доступом за деньги и бесплатным сервисом с рекламой от 70% до 93% респондентов (в зависимости от типа контента) выбирают второй вариант.

Полученные от рекламы средства медиа направляют в том числе на развитие: более 70% компаний инвестируют не менее 30% рекламной выручки в создание нового контента и улучшение сервисов.

Исследование проведено Аналитическим центром Российской индустрии рекламы в марте–апреле 2026 года. Опрошено 1630 россиян в возрасте 18–65 лет и 300 представителей медиаресурсов.

Напомним, ранее Яндекс выпустил исследование, которое показало, в каких категориях товаров ИИ помогает россиянам экономить больше всего.

Оригинал новости на SEOnews

Источник: пресс-релиз АЦ РИР