Рекламный рынок России увеличится на 12% до 1,9 трлн руб. в 2027 году

В 2027 году объем рекламного рынка увеличится на 12% по сравнению с 2026 годом и достигнет 1,9 трлн руб. Такой прогноз представила генеральный директор Group4Media Мария Колосова на конференции «Этот год – следующий. Про деньги».

Драйверами рынка называются следующие сегменты:

• e-com – рост на 22%;
• видео – рост на 7%;
• ООН – рост на 7%;
• цифровые каналы – рост на 6%;
• блогеры – рост на 11%;
• аудио – рост на 2%;
• пресса – уменьшение на 7%;

Наиболее востребованными каналами называются e-com, GEO-оптимизация и блогеры. Кроме того, рост поддержат видео, платный поиск и таргетированный дисплей. Однако темпы роста снизятся по сравнению с 2026 годом.

По прогнозу Group4Media рынок в текущем году увеличится на 14%.

Мария Колосова также подчеркнула мировой тренд на изменение роли агентств:

Агентства постепенно переходят от модели поставщика рабочих часов к роли неких стратегических оркестраторов, которые объединяют технологии, данные, искусственный интеллект и человеческую экспертизу для достижения своих бизнес-целей.

Рекламодателям важны гибкое планирование и запуска, комплаенс, переговоры с площадками, добавила Колосова.

Напомним, по прогнозам Okkam, российский рекламный рынок по итогам 2026 года вырастет на 20-22%, а расходы брендов на продвижение достигнут 2,15 трлн рублей. По итогам первого полугодия, по оценкам Okkam, рекламный рынок вырос на 4% и достиг 560,3 млрд рублей без НДС.

Источник: AdIndex