Россиянам могут запретить рекламу в Instagram* и Facebook*

Госдума рассмотрит во втором и третьем, окончательном, чтении законопроект о запрете рекламы на нежелательных и запрещенных в России ресурсах. К таким ресурсам относятся, например, Instagram*, Facebook*, X (ранее Twitter). Документ может быть рассмотрен и принят 25 марта 2025 года, сообщают «Известия» со ссылкой на руководство комитета по безопасности Госдумы.

В первом чтении законопроект был одобрен 25 июля 2024 года, однако с тех пор документ не рассматривался. Если его примут, то будет введен запрет на распространение рекламы на ресурсах:

• иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории России;
• общественных или религиозных объединений либо иных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете;
• доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством.

На такой рекламе зарабатывают не только блогеры, но и владельцы соцсетей, которые ведут «провокационную деятельность», считают в Госдуме.

Документ введет ответственность для рекламораспространителей. Физическим лицам будет грозить штраф до 2,5 тыс. рублей; должностным лицам и ИП до 20 тыс. рублей; юрлицам до 500 тыс. рублей.

Никита Кравченко, специалист по платному трафику, евангелист eLama:

Это станет довольно ощутимым ударом для рынка инфлюенс-маркетинга. Во многих тематиках Instagram* является одним из самых эффективных каналов коммуникации и продаж.

Блогеры будут вынужденно мигрировать на российские площадки и перетаскивать туда свою аудиторию, чтобы не потерять значительную часть дохода. Перетянут ли? Часть наверняка, но точно не всех...

Чем новый запрет обернется для рынка: реклама во всех соцсетях и мессенджерах станет дороже. А ее эффективность в некоторых тематиках станет ниже.

Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что рынок контекстной рекламы за год вырос на 18-29% и достиг 150-170 млрд руб.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

Источник: Известия