Россияне потянулись в MAX: аудитория топ-каналов ускорилась втрое. Данные MaxStat.ru

Мессенджер MAX переживает скачок подписчиков на фоне сообщений о замедлении мессенджера Telegram. Пользователи ищут новые площадки, а рекламодатели пока изучают метрики.

С 9 по 12 февраля количество подписчиков у топ-10 крупных каналов выросло в среднем на 10,1%. Для сравнения: обычный недельный прирост для таких каналов раньше составлял 3-5%, подсчитали в аналитическом сервисе MaxStat.ru.

При этом общее число публичных каналов увеличилось на 3795 и достигло 165 363. Пользователи активно осваивают и новые форматы: только за первые три дня после открытия функции приватных каналов 10 февраля их создали более 725 000. Совокупная аудитория публичного сегмента MAX уже достигла 80,5 млн человек.

В топ-10 по приросту аудитории вошли:

1. Мир сегодня с Юрием Подолякой – относ. прирост 8,17% (с 765 170 до 827 695);
2. Операция Z: Военкоры Русской Весны – относ. прирост 21,71% (с 131 887 до 160 514);
3. Mash Новости – относ. прирост 9,34% (с 304 281 до 332 687);
4. РИА Новости – относ. прирост 4,4% (с 447 652 до 467 349);
5. 5Два майора – относ. прирост 16,07% (с 115 404 до 133 948);
6. Прямой Эфир • Новости – относ. прирост 11,47% (с 122 688 до 136 764);
7. Настоящий Гладков – относ. прирост 12,45% (с 105 231 до 118 339);
8. Кухня наизнанку – относ. прирост 4,88% (с 230 984 до 242 259);
9. Москва 2026 – относ. прирост 8,69% (с 127 125 до 138 169);
10. RT на русском – относ. прирост 4,02% (с 266 685 до 277 400).

В Ассоциации блогеров и агентств (АБА) замечают: в первую очередь на платформу подтягиваются подписчики из регионов и люди старшего возраста. Директор по производству агентства Milestone Максим Мосяков добавляет: в сегменте новостных и общественно-политических каналов проявляет себя аудитория 25-45 лет. 

Рекламный рынок сохраняет спокойствие. Объем интеграций в MAX сейчас исчисляется сотнями миллионов рублей – капля в море по сравнению с Telegram. В 2025 году, по данным Kokoc Group и АРИР, на Telegram пришлось 30-40% всего инфлюенс-маркетинга (рынок – 50-60 млрд руб.).

Первыми тестировать площадку начали финтех, e-commerce, телеком, а также компании из госсектора и производители продуктов питания. Но говорить о перетоке бюджетов рано: бизнес ждет прозрачных метрик и устойчивой аудитории.

Впрочем, потенциал площадки эксперты оценивают высоко. В АБА прогнозируют: при грамотной работе команды и понятном регулировании MAX способен занять 10-15% рынка инфлюенс-маркетинга по итогам 2026 года.

Ранее стало известно, что в январе 2026 года пользователи национального мессенджера MAX просмотрели контент более 30 миллиардов раз.

По словам заместителя главы администрации президента РФ Сергея Кириенко, национальный мессенджер MAX вошел в пятерку наиболее быстро развивающихся сервисов в мире.

Источник: пресс-релиз MaxStat.ru и Ведомости