Россияне стали чаще покупать онлайн: средний чек вырос на 40%

Почта Mail и цифровая логистическая платформа СДЭК проанализировали изменения в привычках россиян в онлайн-шопинге за первое полугодие 2026 года. Пользователи стали не только чаще совершать повседневные покупки в интернете, но и активнее планировать более крупные заказы.

По данным Почты Mail, число чеков онлайн-покупок в январе–июне 2026 года увеличилось в 2,2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средний чек вырос на 40%.

Наиболее популярной категорией стали цифровые товары и подписки: на них пришлось 35% покупок. Далее следуют одежда и обувь – 20%, детские товары, а также книги и канцелярские товары – по 16%. Доля категории «Развлечения» составила 13%.

Заметнее всего за год вырос интерес к товарам для детей: их совокупная доля увеличилась с 40% до 45%.

Пользователи также стали чаще совершать покупки непосредственно из контента. Среднее ежедневное число заказов из шопсов – публикаций ВКонтакте со ссылкой на товар – в первом полугодии 2026 года выросло в 25 раз. Наиболее востребованными стали товары из категорий «Красота и здоровье», «Дом и дача», «Гардероб», «Бытовая техника», «Спорт и отдых».

Рост спроса на онлайн-шопинг подтверждают и данные СДЭК. В 2026 году сервис доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Одной из самых быстрорастущих категорий стала доставка продуктов питания: за последний год ее объем увеличился на 23%.

Интерес к покупкам в интернете растет не только в Москве и Московской области. По данным Почты Mail, в число регионов-лидеров по количеству покупок вошли Ленинградская область, где показатель увеличился на 58%, Краснодарский край – на 22% и Свердловская область – на 20%. Аналитика СДЭК демонстрирует схожую картину: помимо столичных регионов, среди наиболее активных городов по числу интернет-заказов стабильно выделяются Екатеринбург и Новосибирск.

Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что трафик из Алисы AI в российский e-commerce вырос 4,6 раз с начала года.

Источник: пресс-релиз VK