Российский рекламный рынок в I квартале 2026 года вырос на 5%. Исследование АКАР

По итогам первого квартала 2026 года объем российского рекламного рынка достиг 220 млрд рублей. Это на 5% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Данные представил Совет экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).

Лидером по темпам прироста в январе–марте стала реклама в интернет-сервисах, показавшая рост на 8%. Объем инвестиций в этот сегмент составил 117–118 млрд рублей. Видеореклама прибавила 1% при объеме 67,5–68,5 млрд рублей.

Отрицательную динамику продемонстрировали традиционные медиа. Издательский бизнес сократился на 7% до 4,8–5 млрд руб., при этом печатный подсегмент (Принт) рухнул на 14%, а цифровой подсегмент упал на 5%. Аудиореклама (включая радио) уменьшилась на 4%, опустившись до 4,7–4,9 млрд рублей.

В отчете АКАР возникли методологические разногласия. Эксперты не смогли прийти к единому мнению по оценке сегмента Out-of-Home (наружная реклама). Рабочая группа по OOH предложила пересмотреть данные за 2025 год в сторону повышения, что не нашло поддержки у большинства членов совета. В связи с этим цифры по OOH в пресс-релизе вынесены за скобки, но их предварительная оценка учтена в общем объеме рынка. Стороны договорились провести публичную дискуссию для выработки консолидированной позиции.

Отдельно эксперты оценили региональный рекламный рынок и отметили ухудшение ситуации в регионах. По итогам квартала здесь зафиксировано сокращение примерно на 1% – до 26 млрд рублей. Все основные сегменты (Видео, Аудио, Издательский бизнес) ушли в минус, а интернет-сервисы и OOH балансируют в пределах около нулевых значений.

Сергей Веселов, вице-президент АКАР, сопредседатель Совета экспертов АКАР:

Крайне непростая общеэкономическая ситуация в стране – в первом квартале ВВП в стране официально сократился на 0,2%, а также негативное влияние различных внеэкономических факторов на рекламную индустрию существенно усилили замедление динамики рынка. При этом объективно обоснованные прогнозы по дальнейшему развитию ситуации в нынешних условиях строить весьма проблематично, поскольку влияние внешних факторов (как экономического, так и политического и законодательного характера) на рекламную индустрию стало крайне высоким, а спрогнозировать действие данных факторов почти невозможно.

Напомним, ранее Ассоциация Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2025 год. Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения в 2025 году превысил 980 млрд руб., что всего лишь на 8,5% больше, чем в успешном 2024 году.

Источник: пресс-релиз АКАР