Российский рекламный рынок вырос на 4% в 2014 году

Ассоциация Коммуникационных Агентств России опубликовала данные исследования объемов рекламы в средствах ее распространения. Исследование охватило период с января по декабрь 2014 года.

Несмотря на негативные прогнозы специалистов, российский рекламный рынок показал положительную динамику. Так, объем средств, размещенных в сегменте телевизионной рекламы, увеличился на 2% и теперь равняется 159,8 млрд рублей. Положительную динамику продемонстрировал сегмент радио, увеличившись на 2%, а в наружной рекламе зафиксирована нулевая динамика.

Ситуация с печатной прессой ухудшается: в прошлом году сегмент потерял 11%. Не лучше обстоят дела с интернет-рекламой: объем вложенных средств сократился на 5%.

Основным источником роста является контекстная реклама. За год она увеличила показатели на 27%. Теперь на контекст приходится 80% всех размещенных в интернете средств.

Рынок ATL прибавил 4% за год и достиг 340 млрд рублей. Однако, ситуация в долларах выглядит гораздо хуже: за год российский рекламный рынок сократился с $10 до 5 млрд.