Российскому рынку интернет-рекламы прогнозируют падение

Рынок интернет-рекламы в России в 2020 году упадет на 3%. Весь рекламный рынок снизится на 15%, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на отчет Goldman Sachs. Инвестбанки Morgan Stanley, Bank of America и Wood & Company также прогнозируют падение российского рекламного рынка. 

Во втором-третьем кварталах 2020 года рекламный рынок в России упадет на 10-15%, по прогнозам аналитиков Morgan Stanley. Рост возобновится не раньше 2021 года. 

По прогнозам Bank of America, общее падение рекламного рынка составит 4%, при этом интернет-реклама покажет рост на 4%. С учетом предполагаемого снижения ВВП на 20% во втором квартале, онлайн-реклама может сократиться на 15% в этот период. В следующих кварталах, когда ситуация с ВВП улучшится, интернет-реклама может вырасти на 4% и 11%. 

Аналитики Wood & Company полагают, что российский рекламный рынок снизится на 10% при сокращении ВВП на 4,7%. Реклама в интернете может вырасти на 5%. 

Мнения опрошенных «Коммерсантом» экспертов разделились. Одни полагают, что рост интернет-рекламы по итогам 2020 года «маловероятен». Другие верят в рост онлайн-рекламы, который может произойти за счет того, что крупный бизнес будет перераспределять бюджеты в онлайн-каналы, снимая их с наружной и радиорекламы. 

Эксперты отмечают, что сейчас бюджеты на онлайн-рекламу сокращаются. Больше всего кризис затрагивает сегменты контекстной рекламы, которой пользовался малый и средний бизнес. Видеореклама пока не испытывает спада, так как крупный бизнес «остается в экономике». 

Напомним, по данным АКАР, в 2019 году российский рынок рекламы вырос на 5% за счет сегмента интернет-рекламы, рост которой составил 20%. Интернет-реклама не падала с 2002 года, ежегодно демонстрируя рост. 

Источник: Коммерсант