РСЯ за три года выплатила авторам каналов и блогов 5,3 млрд рублей

В июле 2026 года исполняется три года с момента запуска монетизации каналов в мессенджерах с Рекламной сетью Яндекса и появления инструментов инфлюенс-маркетинга в Яндекс Директе.

С тех пор к монетизации подключились каналы разных тематик, от небольших авторских проектов до крупных медиа. Среди партнеров РСЯ есть каналы с аудиторией от одной тысячи до 3,5 млн подписчиков. При этом если раньше инфлюенс-маркетинг ассоциировался у рекламодателей с продвижением у крупных блогеров, сегодня спрос смещается в сторону небольших и нишевых авторов.

Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса:

Еще несколько лет назад для рекламодателей инфлюенс-маркетинг ассоциировался с высокими бюджетами и прямыми переговорами с популярными блогерами. Сегодня это полностью автоматизированный и доступный канал продвижения даже для малого бизнеса: в Яндекс Директе рекламную кампанию в мессенджерах можно запустить с бюджетом от 300 рублей в неделю и гибко им управлять. Сегодня среди самых активных рекламодателей в инфлюенс-маркетинге – бизнесы из сфер недвижимости, авто, ритейла, образования, фармацевтики, развлечений и СМИ.

Все больше авторов одновременно развивают несколько площадок, чтобы расширять аудиторию и увеличивать суммарный охват. Учитывая этот тренд на мультиплатформенность, Яндекс продолжает развивать для авторов рекламную монетизацию сразу для разных платформ. Сегодня к РСЯ могут подключиться авторы из России, Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Турции, которые ведут каналы и блоги в Telegram, МАКС, ВКонтакте, Дзене, RUTUBE и YouTube с аудиторией от 1000 подписчиков.

За последний год число подключенных к РСЯ каналов выросло на 33% – с 18 до 24 тысяч, а бюджеты рекламодателей на размещение рекламы у блогеров через Яндекс Директ с 2023 года увеличивались в среднем в 4,8 раза год к году – во многом благодаря постоянному росту внутри сервиса линейки доступного инвентаря для продвижения у блогеров.

Напомним, в июне 2026 года монетизация контента через РСЯ для блогеров стала доступна авторам Дзена. Ранее Яндекс первым на российском рынке запустил в Директе автоматизированное управление рекламой в мессенджерах для инфлюенс-маркетинга на базе ИИ.

Источник: пресс-релиз Яндекса