Рынок digital-маркетинга в России по итогам 2026 года может сократиться на 1–3%

Российский рынок digital- и маркетинговых услуг по итогам 2026 года может сократиться на 1–3% либо остаться на уровне предыдущего года. Об этом свидетельствуют данные исследования «Рейтинга Рунета». Снижение спроса фиксируется как со стороны бизнеса, так и со стороны государственных заказчиков, причем наиболее заметное сокращение расходов ожидается в госсекторе.

Негативная динамика на рынке сохраняется второй год подряд. В 2025 году темпы роста digital-рынка замедлились более чем втрое: после увеличения на 29% в 2024 году рынок вырос лишь на 8,7%, до 464 млрд рублей. Ключевыми причинами стали сокращение маркетинговых бюджетов компаний и снижение закупок цифровых услуг государственными структурами.

Наиболее существенно в прошлом году расходы на услуги внешних подрядчиков сократили государственные структуры и сервисы – на 23% по сравнению с 2024 годом. Также снизили затраты компании химической отрасли – на 13,9%, издательского сегмента – на 8,5%, металлургии – на 7,9% и спортивной индустрии – на 6,1%.

Полные данные по расходам бизнеса и госзаказчиков за первое полугодие 2026 года пока отсутствуют: в сегменте digital-услуг действует длительный цикл реализации и оплаты проектов. Однако исследователи отмечают рост числа отсрочек платежей, а также переносов и отмен ранее согласованных кампаний. По оценке участников рынка, это может привести к сокращению расходов государственных заказчиков на продвижение на десятки процентов по итогам года.

При этом количество закупок маркетинговых и digital-услуг по 223-ФЗ в первом полугодии 2026 года увеличилось более чем в 2,4 раза, до 8,7 тыс. тендеров. Однако средняя стоимость контракта снизилась на 31% – с 6,35 млн до 4,38 млн рублей, следует из данных «Контур.Закупок». Рынок смещается в сторону большего числа небольших и средних закупок.

Эксперты ожидают, что до конца 2026 года рынок продолжит адаптироваться к новой модели: заказчики будут сокращать объемы внешнего маркетинга, чаще выбирать краткосрочные и измеримые инструменты, а агентствам придется работать в условиях более длинного финансового цикла и повышенной неопределенности.

Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что за прошлый год рынок поискового продвижения вырос на 12%.

Источник: Коммерсант