SEMconf 2017: Яндекс о правилах рекламы в РСЯ
12 сентября в Москве проходит конференция SEMconf 2017. Одним из спикеров мероприятия стал Андрей Свинцицкий, руководитель проектов Яндекса. Он рассказал о правилах рекламы в РСЯ.
Специалист рассказал, что на сегодняшний день РСЯ готова предоставить любой тип рекламного инвентаря. В том числе компания экспериментирует с форматом DOOH (Digital Out-Of-Home).
Сейчас совокупная аудитория Яндекса и участников РСЯ составляет 60 млн пользователей. Эту аудиторию обеспечивают более 20 тыс. партнеров. Более 50% аудитории не пересекается с поиском Яндекса.
Свинцицкий отметил, что РСЯ является территорией, на которой можно легко экспериментировать с форматами:
Яндекс не забывает менять формат рекламных блоков РСЯ в том числе и на мобильных устройствах. В данный момент тестируется зеленая кнопка для совершения звонка. Таким образом Яндекс хочет сократить путь потенциального клиента:
Также специалист отметил, что новый формат Motion, запущенный в этом году, показал отличный результат – в сравнении с любым другим мобильным блоком CTR здесь в 2-4 раза выше. Также Яндекс.Директ тестирует рекламные объявления с видеоподложкой.
Андрей Свинцицкий дал несколько рекомендаций по рекламным кампаниям:
- Загружайте картинки всех возможных размеров.
- Учитывайте форматы для мобильных.
- Загружайте все имеющиеся дополнительные данные.
- Не используйте в картинках логотипы/информацию о скидках/текст.
- Загружайте графические объявления.
- Работайте со смарт-баннерами.
У Яндекса есть несколько технологий, позволяющих сохранять бюджеты рекламодателей в безопасности:
А в скором времени Яндекс поделится исследованием коммерческих интересов юзеров в РСЯ.
Подписывайся!
ВКонтакте
Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
