В ИИ-выдаче Яндекс Поиска все чаще появляется реклама

Яндекс расширяет тестирование рекламных объявлений в ИИ-ответах поисковой выдачи. По итогам второго квартала 2026 года доля нейровыдачи в общем числе рекламных показов десяти крупнейших банков-рекламодателей выросла с 17% до 30%. Такие данные приводит Коммерсант со ссылкой на аналитическое агентство Digital Budget.

Речь идет о промообъявлениях, которые появляются в конце сгенерированного ИИ-ответа на запрос пользователя и маркируются как «Промо». Формат также тестируется в чате с Алисой AI: объявления показываются в случаях, когда они соответствуют теме запроса и могут быть полезны пользователю.

В Яндексе подчеркивают, что отдельной возможности приобрести размещение исключительно в быстрых ответах поиска или в чате с Алисой AI нет. Для участия в показах рекламодателю необходимо запустить поисковую кампанию через Яндекс Директ.

Согласно исследованию, наибольшую долю размещений в платной нейровыдаче во втором квартале получил «Сбер» – 57% всех ответов в этом канале. На финансовые сервисы Яндекса пришлось 27% показов, на Т-Банк – 9%. В сумме эти три рекламодателя сформировали более 90% всех проморазмещений в ИИ-блоках поисковой выдачи.

Яндекс не раскрыл собственную статистику по присутствию компаний в нейровыдаче, отметив, что рекламные форматы на ИИ-поверхностях пока работают в тестовом режиме.

Напомним, ранее стало известно, что Яндекс подал заявку на регистрацию товарного знака для ИИ-браузера.

Реклама становится новым инструментом продвижения внутри ИИ-сервисов. Согласно исследованию Similarweb, реклама появилась примерно в каждом четвертом ответе ChatGPT.

Источник: Коммерсант