В WB Медиа появился конструктор аудиторий для точного таргетинга

RWB Медиа запустила в рекламном кабинете WB Медиа новый раздел «Аудитории». Селлеры Wildberries самостоятельно формируют в нем пользовательские сегменты и подключают их к кампаниям «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ» – без обращения к менеджеру.

В основу сегментации легли действия покупателей на Wildberries. В одну аудиторию объединяются пользователи, которые просматривали товары определенного бренда, категории или подкатегории, добавляли их в корзину или избранное, оформляли заказы либо совершали покупки.

К поведенческим данным добавляются характеристики аудитории. При создании сегмента рекламодатель задает страну, федеральный округ, область или город, пол и возраст пользователей, размеры одежды и обуви. Покупательскую активность уточняют по сумме покупок за месяц и среднему чеку. Ранее часть поведенческих и социально-демографических настроек уже использовалась в кампаниях WB Медиа, теперь работа с аудиториями вынесена в отдельный раздел рекламного кабинета.

Еще одно нововведение – похожие аудитории, или look-alike. Алгоритм подбирает пользователей, чьи интересы и поведение близки к характеристикам исходного сегмента. Так рекламодатель выходит за пределы уже знакомой аудитории и ищет новых покупателей с похожим профилем. Запуск этого инструмента RWB Медиа анонсировала весной 2026 года среди следующих обновлений платформы.

По словам руководителя продукта WB Медиа Антона Артемова, новый раздел дает продавцам больше контроля над настройкой медийных кампаний: сегменты создаются и используются непосредственно в рекламном кабинете, а набор параметров помогает точнее выбирать аудиторию для показа рекламы.

Напомним, что RWB Медиа объявил о запуске мер поддержки продавцов в части продвижения.

Источник: Telegram