Яндекс тестирует покупательские сценарии в видеорекламе на Connected TV

Рекламодатели Яндекс Директа получили возможность добавлять карточки товаров и услуг в видеоролики на Connected TV. Новый формат позволяет зрителям переходить к покупке прямо с экрана телевизора, не дожидаясь окончания рекламного ролика.

Формат доступен в рамках аукционной видеорекламы – в онлайн-кинотеатрах, CTV-приложениях, эфирном ТВ и на видеоплатформах.

На первом этапе пользователь может отсканировать QR-код с карточки товара, которая появляется во время просмотра ролика, и перейти на мобильный сайт рекламодателя для оформления заказа. В будущем функциональность расширится: зрители смогут кликать по карточкам прямо на экране телевизора, переходить на лендинг с детальным описанием продуктов и изучать предложение в удобном формате.

Этот сценарий, по замыслу Яндекса, сокращает путь пользователя по воронке продаж и повышает вовлеченность аудитории. При этом взаимодействие с брендом на большом экране перестает ограничиваться стандартными 15 секундами ролика.

Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса:

На глобальном рынке крупнейшие платформы уже запускают форматы, которые позволяют покупать прямо с экрана телевизора. Интерес к таким сценариям есть и у аудитории, и у брендов. По данным LG, 60% CTV-зрителей готовы сохранить на телевизоре платежные данные и адрес доставки для быстрого оформления заказа. А согласно IAB, 38% рекламодателей планируют уделять большее внимание Shoppable Ads-форматам. Это показывает потенциал развития покупательских сценариев на CTV, и Яндекс тестирует их одним из первых в стране.

Покупательские сценарии на Сonnected TV актуальны для игроков розничной торговли, для бизнесов, которые оказывают услуги: компаний из сферы финансов, недвижимости, развлечений и других индустрий. Например, DIY-бренд может показать в ролике готовый интерьер, а в карточках – товары для его создания: краску, светильники или инструменты.

Оценить результаты таких кампаний можно с помощью бесплатных исследований Директа: Brand Lift, Search Lift, Visit и Target Lift. Они позволяют проанализировать динамику брендовых метрик, поискового интереса, трафика и конверсий.

Напомним, ранее Яндекс запустил в закрытом тестировании инструмент «Управление скидками».

Источник: пресс-релиз Яндекса