В Яндекс.Дзене появилась видеореклама с оплатой за досмотры и клики

В Яндекс.Дзене появился новый рекламный формат – видео с бесшовным переходом на сайт рекламодателя Scroll2Site. Коммерческие ролики с пометкой «промо» будут отображаться в ленте Дзена, в том числе на главной странице Яндекса и в мобильном приложении Дзена. Анонс нового формата рекламы состоялся сейчас на мероприятии «Дзен-среда: Ночь премьер».

Напомним, ранее видеореклама размещалась в Дзене только через рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Ролики проигрывались внутри видео авторов Дзена (instream-видео). Теперь рекламодатели смогут продвигать собственные видео прямо из рекламного кабинета Дзена с оплатой за досмотры или клики (outstream-видео).

Так выглядит новый формат видеорекламы Дзена на главной странице yandex.ru

«Новый формат видеорекламы взял лучшее из уже проверенного и эффективного формата рекламных статей. Рекламодатели могут подробно рассказать про свой продукт и не тратить время и деньги, угадывая правильные таргетинги. Алгоритмы Дзена покажут видео тем, кому оно наиболее интересно, и помогут найти новую аудиторию. 

Механика Scroll2Site с бесшовным переходом на сайт рекламодателя повысит конверсию и сделает знакомство потребителя с продуктом более естественным», – говорит Дмитрий Попов, руководитель отдела коммерческих решений Яндекс.Дзена.

Пользователи Дзена проводят 140 млн минут в день за просмотром роликов. Это 17% от времени в Дзене, и этот показатель продолжает расти, отмечается в пресс-релизе. 

Ежедневная аудитория Дзена в августе составила 16,9 млн человек. В среднем пользователи проводят в Дзене более 40 минут в день. 

Напомним, в апреле 2020 года Яндекс.Дзен начал тестировать размещение рекламы в видеороликах.

Источник: Пресс-релиз Яндекса