В Яндекс Метрике появились бенчмарки по индустриям

В Яндекс Метрике появился отчет «Средние показатели по индустрии». Он позволяет владельцам сайтов сопоставлять собственные показатели со средними значениями по рынку, учитывать отраслевой контекст и точнее оценивать эффективность сайта, рекламных кампаний и продуктовой воронки.

Дерево индустрий в Метрике включает 26 тематик и 164 подтематики – от ритейла и услуг до онлайн-сервисов и СМИ. Пользователи могут выбрать подходящую нишу и сравнить результаты своего сайта со средними показателями по индустрии. Также доступно сравнение разных индустрий между собой.

Новый инструмент особенно полезен в ситуациях, когда собственная динамика сайта не очень понятна. Например, снижение трафика на 30% может казаться негативным результатом, однако если средний спад по индустрии составляет 40%, сайт демонстрирует динамику лучше рынка. Такой подход помогает избежать необоснованных изменений в стратегии, перераспределении бюджетов или доработке воронки.

В отчете доступны ключевые метрики посещаемости, вовлеченности, источников трафика и типов устройств. Для коммерческих сайтов можно дополнительно анализировать воронку продаж: путь пользователя от просмотра товара до добавления в корзину и покупки.

Для медиа, контентных проектов и других сайтов без прямых продаж основными ориентирами становятся посещаемость и вовлеченность. Сравнение со средними значениями по индустрии поможет оценить, насколько сайт удерживает аудиторию, и выявить возможные проблемы в структуре страниц, навигации, рекомендациях материалов или релевантности входящего трафика.

Метрика не раскрывает данные отдельных сайтов: в отчете представлены только обезличенные агрегированные показатели по индустрии. Доступ к отраслевой аналитике предоставляется бесплатно всем пользователям сервиса.

Чтобы открыть отчет, пользователю необходимо включить в настройках опцию «Получать доступ к отчетам по рынку». После этого отчет «Средние показатели по индустрии» будет доступен в разделе «Отчеты» бокового меню, через поиск по отчетам, а также в разделах «Воронки» и «Популярное». Далее можно выбрать тип сайта – коммерческий или некоммерческий, страну, тематику и размер бизнеса, а затем настроить необходимые группировки и показатели.

Напомним, ранее в Яндекс Метрике появились отчеты для анализа удержания и долгосрочной ценности аудитории.

Источник: блог Яндекс Рекламы