Ведение каналов в МАКС стало бизнесом уже для 61% администраторов

MaxStat и Яндекс Реклама изучили рынок публичных каналов и рекламы в мессенджере МАКС и на других платформах. 537 администраторов каналов рассказали, как растут каналы и рекламный спрос на них, какой доход приносят эти каналы их владельцам, откуда приходят рекламодатели и каких инструментов не хватает рынку для развития.

Главный вывод: 61% администраторов уже относятся к каналу как к бизнесу. Это подтверждается вовлеченностью: у 39% опрошенных ведение канала отнимает больше 20 часов в неделю.

Аудитория и контент растут быстрее числа каналов

По данным сервиса MaxStat, с января по август 2026 года число публичных каналов в МАКС выросло в 3,2 раза – со 148,3 тыс. до 475,4 тыс. Совокупное количество подписок за тот же период увеличилось почти в 5 раз – до 336,6 млн, а накопленный объем публикаций – почти в 7 раз, с 9,4 млн до 64,5 млн.

Самый резкий месячный скачок по числу каналов пришелся на июль: тогда на площадке появилось еще 109,7 тыс. публичных каналов (+39,7%).

Этот рост совпал с открытием возможности создавать каналы для всех пользователей МАКС: ранее она была доступна только авторам с аудиторией от 10 тыс. подписчиков в других соцсетях. В августе рост продолжился: число каналов увеличилось еще на 89,3 тыс. (+23,1%).

61% администраторов воспринимают канал как бизнес

Вокруг каналов уже сформировалась профессиональная среда. По данным MaxStat:

• 61,3% респондентов воспринимают их ведение скорее как бизнес;
• 74,5% ставят долгосрочное развитие выше быстрого роста аудитории. 79,2% работают более чем с одним каналом;
• у 62,3% крупнейший канал насчитывает свыше 10 тыс. подписчиков.

Почти половина опрошенных (48,6%) работают в составе редакций или коллективов авторов. При этом администраторы одновременно работают на разных платформах.

Рекламный спрос растет: при этом 62,5% администраторов находят рекламодателей самостоятельно, 28,6% – через сервисы и агентства

Согласно опросу MaxStat, экономика каналов держится на рекламе: 49,7% администраторов продают размещения напрямую рекламодателям и агентствам, 36% используют партнерские программы, а 25% – специализированные рекламные сервисы, сети и биржи.

Для 35,2% администраторов прямая реклама – это основной источник дохода. Поиск рекламодателей и продажа рекламных размещений входят в число наиболее трудозатратных задач больше, чем у трети администраторов. Чаще всего рекламодатели приходят от постоянных клиентов (25%), через самостоятельный поиск (20,9%) и сарафанное радио (16,6%).

При этом маркетинговые вложения бизнесов в этот канал продвижения стабильно растут. По данным Яндекс Рекламы, количество рекламодателей Яндекса, выбирающих МАКС как площадку для продвижения, с мая по август 2026 года увеличилось в 3 раза. Это показывает, что при сужающемся выборе доступных для продвижения соцсетей и мессенджеров, рекламодатели сохраняют высокий кредит доверия к инфлюенс-маркетингу – и занимают новый инвентарь на самых ранних этапах его роста.

Олег Иванов, директор по развитию рекламных продуктов в РСЯ:

Рекламодатели уже сегодня закладывают МАКС в свою портфельную стратегию: около 70% бизнесов в Директе считают необходимым в 2026 году распределять бюджеты на продвижение между несколькими контент-площадками, и больше половины из них – 56% – называют в качестве новой именно МАКС. Это значит, что наши рекламодатели воспринимают МАКС не как экспериментальный инвентарь, а как полноценный канал продвижения, который уже сейчас закладывают в свои медиапланы.

По данным Яндекс Рекламы, с мая по август 2026 года инвестиции рекламодателей Яндекса в продвижение в каналах МАКС активно росли сразу в нескольких крупных потребительских категориях:

1. Лидером стала автомобильная отрасль: за три месяца вложения увеличились в 7 раз.
2. На втором месте оказались «фарма и медицина» и «недвижимость» – в обоих сегментах инвестиции выросли в 6 раз.
3. Ниша «образование» расположилась на третьем месте – объем вложений на продвижение в нее вырос в 5 раз.

Для рекламодателей Яндекса быстро расширяется выбор каналов в МАКС, доступных для рекламы. За три месяца – с мая по август 2026 года – число МАКС-каналов, доступных для размещений через сервис Яндекс Директ, выросло более чем в пять раз: с 2 тыс. до 11,7 тыс.

66% администраторов используют аналитику, 88% ждут инструментов для заработка

Чаще всего аналитику используют для оценки собственного канала (70,4%) и конкурентов (49,7%), еще 35,2% – для оценки эффективности рекламы. При этом запрос смещается от базовых метрик к более глубокому пониманию аудитории и рынка: 58,1% не хватает данных о портрете аудитории, 51,8% – анализа ее поведения, 43,6% – аналитики конкурентов, 35,2% – средних цен рекламных размещений. Еще 29,1% хотели бы видеть аналитику рынка в целом.

Михаил Сутчев, коммерческий директор MaxStat:

Мы видим, что рынок уже созрел для следующего этапа – не просто роста каналов, а дальнейшего развития инструментов вокруг них. Аналитикой регулярно пользуются 66,3% администраторов, при этом запрос смещается к более глубоким данным об аудитории, ее поведении и конкурентной среде: 77,5% готовы автоматизировать рекламную монетизацию, 79,1% чаще использовали бы новые решения, если бы они были встроены в привычные сервисы.

87,9% опрошенных администраторов считают, что рекламные и аналитические платформы должны помогать авторам не только привлекать аудиторию, но и зарабатывать.

Также согласно опросу MaxStat, среди препятствий для дальнейшего развития каналов администраторы отмечают нехватку времени (36,9%), высокую конкуренцию (32,8%) и недостаток бюджета на продвижение самого канала (29,1%).

Напомним, накануне MAX начал тестировать рекламу в каналах.

Источник: пресс-релиз MaxStat