×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеореклама: какие форматы и длину роликов предпочитают рекламодатели

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6831
Подпишитесь на нас в Telegram

Яндекс рассказал, что количество рекламодателей, размещающих видеорекламу в Видеосети, увеличилось по итогам 2019 года на 278%. 

Больше всего инвестировали в видеорекламу рекламодатели товаров повседневного спроса (FMCG) и финансовой отрасли (по 18%), а также клиенты из отраслей авто (12%) и телекоммуникаций (11%). 

Больше всего инвестировали в видеорекламу рекламодатели товаров повседневного спроса (FMCG) и финансовой отрасли

Наиболее активно увеличили вложения в видеорекламу в 2019 году по сравнению с 2018 годом рекламодатели из сферы туризма, телекоммуникаций, недвижимости, а также кафе и рестораны.

Наиболее активно увеличили вложения в видеорекламу рекламодатели из сферы туризма, телекоммуникаций, недвижимости

Самая большая доля показов рекламы в Видеосети пришлась на отрасль FMCG (17%), финансовую отрасль (14%) и телекоммуникации (13%). 

Также Яндекс проанализировал зависимость досмотров видеорекламы (VTR) от длины ролика. Короткие ролики длиной 5 секунд и меньше аудитория досматривала чаще. 

Короткие ролики длиной 5 секунд и меньше аудитория досматривала чаще

Однако у рекламодателей наибольшей популярностью пользовались 15-секундные видеоролики, досмотры которых составили 62%. 

Среди форматов самым популярным оказался мультиролл – ролик внутри видео (преролл, мидролл и постролл). Также увеличилась доля показов на текстовых страницах (in-page). 

Видеореклама: какие форматы и длину предпочитают рекламодатели. Исследование Яндекса

Эксперты обнаружили, что стоимость досмотра видеорекламы сильно зависит от ее продолжительности. Дешевле всего рекламодателям обходился показ коротких роликов длиной 5 секунд всех форматов. Самая высокая досматриваемость 5-секундных роликов – у мидролла. Средняя стоимость просмотра видеороликов всех длин и форматов в 2019 году составила 33 копейки. 

VTR и CPV по формата и длинам роликов 

Что касается таргетингов, то популярность социально-демографического таргетинга снизилась у рекламодателей на 20%. В 2019 году на его долю приходилось 40% показов. Для 42% показов рекламодатели использовали другие таргетинги: по интересам, сегментам Аудиторий, поведенческим признакам и поисковому ретаргетингу. 

Напомним, ранее Яндекс.Директ сообщил, что продвижение видеоконтента вышло в открытую бету. Теперь компании смогут продвигать готовые ролики или обзоры товаров в Яндекс.Видео и находить новых клиентов. 

Источник: пресс-релиз Яндекса

(Голосов: 4, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Борис
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Борис - Почитал и спич очень близок к тому, что гугловоды говорят у себя на курсере. К комменту ниже: инклюзивность, доступность - это часть маркетинга и seo становится. Удивился даже, что в снг о таком слышали)))))
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Странно, что статья называется как выбрать CMS систему а описаны в большей части конструкторы...
Как монетизировать трафик с помощью push-подписок
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Полностью согласен! Сейчас прикрыли регистрацию без активации ака, активация только через менеджера, но это говорит лишь о том что качество должно быть выше. Сотрудничаю, плюсую!
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!