«ВКонтексте»: Яндекс тестирует контекстные объявления во ВКонтакте

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
6 6449

В четверг, 28 августа 2014 года, ряд пользователей ВКонтакте могли видеть на своих страницах контекстную рекламу Яндекс.Директа. Те, кто рекламу не видел, ещё получат такую возможность. Как пояснил руководитель Рекламной сети Яндекса Дмитрий Попов газете «Ведомости», показы в тестовом режиме будут продолжаться примерно месяц.

Контракт между социальной сетью и Яндексом пока не заключен. По словам Дмитрия Попова и исполнительного директора ВКонтакте Дмитрия Сергеева, объявления демонстрируются пока в порядке эксперимента. На основе его эффективности и будет приниматься решение о том, быть ли во ВКонтакте рекламе, продаваемой через Яндекс.Директ.

Интересно и мнение экспертов по данной теме. Член совета директоров IMHO VI Арсен Ревазов считает, что если контракт между компаниями будет заключен, то это станет гигантским событием для рекламного рынка, которое может спровоцировать падение цен на интернет-рекламу.

На вопрос о том, как повлияет возможный контракт на отрасль интернет-рекламы, отвечают эксперты.

Генеральный директор агентства Artics Internet Solutions Юрий Вайсман:

Социальные сети обладают огромной аудиторией и социально-демографической информацией о своих пользователях, но объем и ценность этой информации с точки зрения привлекательности пользователя для рекламодателя не сравним со знанием поисковых гигантов (Google и Яндекс). Поэтому блок контекстной рекламы уже очень давно присутствует на проектах Mail.Ru в параллели с собственной рекламной платформой.

Акционеры ВКонтакте сейчас ориентированы на максимизацию выручки и прибыли компании, и партнерство с Яндексом – один из самых быстрых и простых способов повысить выручку. Вкупе с запуском мобильной рекламы вполне можно ожидать удвоения выручки от рекламы. При этом доля Яндекса на рынке контекстной рекламы вырастет еще больше, но не значительно, так как все-таки основной доход приходится на рекламу в результатах поиска.

Анатолий Вакуленко, аналитик ИХ «ФИНАМ»:

Вообще говоря, аудитория ВКонтакте наиболее интересна для медийной рекламы – в силу колоссального объёма времени, который пользователи проводят в этой сети. Время, которое пользователь затрачивает на общение во ВКонтакте значительно более длительное, чем, скажем, время, которое мы тратим на поиск в Яндексе или переписку по электронной почте. В то же время у пользователей могут не быть активизированы конкретные поисковые намерения, которые так ценны для рекламодателей, использующих поисковую рекламу. Однако, несомненно, и охват аудитории этой социальной сети интересен рекламодателю. Объём выручки от поисковой рекламы вполне может составить четверть всей рекламной выручки ВКонтакте, в перспективе - десятки миллионов долларов.

Российский рынок интернет-рекламы уже весьма велик, так что отдельные игроки переворот на нём устроить не могут, однако, очевидно, рекламодатели получают в своё распоряжение огромный и качественный инвентарь, и это может сказаться на выручке менее качественных площадок.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Прохожий
    больше года назад
    Немалое количество пользователей, как раз таки борются с тем чтобы убрать надоедливую рекламу из "социалок". Вообще не знаю людей у которых не был бы установлен в браузере AdBlock. Какой во всем этом смысл?
    -
    5
    +
    Ответить
    • sportsru
      Прохожий
      больше года назад
      Вы очень-очень плохой интернет-маркетолог судя по всему
      -
      -3
      +
      Ответить
      • Прохожий
        sportsru
        больше года назад
        Может и так.) Так блесните мыслью! Или вы таким образом уже сумничали?
        -
        1
        +
        Ответить
        • Алексей
          Прохожий
          больше года назад
          Маркетолог, использовавший Adblock, это как сапожник, который делает сапоги, но ненавидит их и носит кроссовки.

          По поводу "какой в этом смысл" и "плохой маркетолог".
          Если вы считаете, что все люди поступают как вы, то вы ошибаетесь. Единицы из миллионной аудитории используют Adblock
          -
          -1
          +
          Ответить
          • Прохожий
            Алексей
            больше года назад
            Ну во-первых, мы говорим не о маркетологах, а о пользователях. Вы вообще много ресурсов медийных знаете без всплывающей рекламы и баннеров? Вы пытались смотреть сериалы на популярных ресурсах? Это удобно, это не надоедает?
            Во-вторых, у одного только конкретного вида AdBlock 200млн скачиваний (посмотрите в chrome). А сколько его разновидностей и сколько аналогов он имеет? Для ВК и вовсе существуют специализированные расширения. И доступен он во всех браузерах. И что же вы понимае...
            Ну во-первых, мы говорим не о маркетологах, а о пользователях. Вы вообще много ресурсов медийных знаете без всплывающей рекламы и баннеров? Вы пытались смотреть сериалы на популярных ресурсах? Это удобно, это не надоедает?
            Во-вторых, у одного только конкретного вида AdBlock 200млн скачиваний (посмотрите в chrome). А сколько его разновидностей и сколько аналогов он имеет? Для ВК и вовсе существуют специализированные расширения. И доступен он во всех браузерах. И что же вы понимаете под "Единицами миллионной аудитории"?
            -
            3
            +
            Ответить
            • Гость
              Прохожий
              больше года назад
              Хорошо. Перефразирую.

              Все люди разные. Если вы используете adblock, то это не значит, что все его используют. Следовательно, отвечая на ваш первый вопрос - смысл есть: аудитория, которая будет видеть рекламу директа в вк будет огромной.

              Сериалы смотрю либо в ВК, либо через торренты качаю. Знаю, что на сайтах с фильмами просто тонна рекламы. С планшета вообще не удобно смотреть.

              Если включать Adblock, чтобы фильмы смотреть, могу понять это. Но, вот просто...
              Хорошо. Перефразирую.

              Все люди разные. Если вы используете adblock, то это не значит, что все его используют. Следовательно, отвечая на ваш первый вопрос - смысл есть: аудитория, которая будет видеть рекламу директа в вк будет огромной.

              Сериалы смотрю либо в ВК, либо через торренты качаю. Знаю, что на сайтах с фильмами просто тонна рекламы. С планшета вообще не удобно смотреть.

              Если включать Adblock, чтобы фильмы смотреть, могу понять это. Но, вот просто так включать adblock не очень правильно, т к как маркетолог я, например, очень часто кликаю и смотрю, что вообще происходит на рынке и кто что размещает. В 1 из 10 случаев все правильно настроено, в остальных - слив бюджета. А вообще, анализируя это можете идеи посмотреть (у тех, кто правильно делает)
              -
              -2
              +
              Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве
Art Moderator
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Art Moderator -
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
clark
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
clark - Я - г-н Марк Джо из корпорации corp, мы являемся законной, зарегистрированной и гарантированной кредитной компанией, мы предоставляем 3% -ые кредиты частным лицам, компаниям, государственным учреждениям и деловым организациям и людям всех родов. Свободные кредиты - это решение всех ваших финансовых проблем. свяжитесь с нами по электронной почте: mjoe0123@gmail.com
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru»
22
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Дембицкий «Sima-Land.ru» - Боже мой, неужели SEO-маги вернулись??? Открыть в роботс utm-метки для индексации и наплодить дублей...что? А расчеты в конце статьи про бюджет на SEO и контекст...откуда эти пропорции? Как по мне, SEO-магия вне Хогвартс. Спасибо, развеселили!
Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов
Администратор Сайта
1
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Администратор Сайта - Шаришь в seo! Сервис реально хороший
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
21
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
Яндекс: как мы модерируем объявления
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
325
Комментариев
262
Комментариев
234
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!