Яндекс Директ удвоил объем CTV-инвентаря: реклама на «умных» телевизорах стала доступнее для бизнеса

За год объем рекламного инвентаря на Connected TV (CTV) в Яндекс Директе вырос на 81%. Это стало возможным благодаря подключению к аукциону более 100 телеканалов, новых приложений для просмотра контента на больших экранах, а также прямым интеграциям с производителями CTV-устройств, включая Haier и TCL.

Надира Элоян, руководитель направления СTV-рекламы в Яндексе:

Рекламу на Сonnected TV-устройствах в Яндекс Директе уже запускают более 800 брендов. 66% из них – представители малого и среднего бизнеса. Это доказывает, что CTV становится доступным и эффективным каналом даже для небольших игроков. Формат сочетает премиальное размещение на больших экранах с цифровыми инструментами управления и аналитики, что делает его привлекательным для широкого круга рекламодателей.

Всего за год рекламодатели провели свыше 2,8 тыс. имиджевых кампаний на CTV-устройствах, и половина брендов вернулась к повторным размещениям после успешных тестов.

Больше всего в продвижение через умные телевизоры инвестируют компании из сектора «Финансы и страхование». В топ-5 также вошли: кафе, рестораны и сервисы доставки еды, маркетплейсы, телеком игроки и розничные сети. По числу рекламодателей лидировали индустрии «Развлечения и досуг», «Недвижимость» и «Фармацевтика и медицина».

9 из 10 рекламодателей, которые продвигались на CTV, запускали аукционную видеорекламу. Она размещается в онлайн-кинотеатрах, роликах внутри эфирного ТВ — на федеральных и тематических каналах, — а также в CTV-приложениях и на видеоплатформах.

Бренды использовали ее как для расширения охвата аудитории, так и для решения задач на стыке медийной и перформанс-рекламы. Так почти треть рекламодателей, запускавших кампании по аукционной модели за последний год, подключали ML-алгоритмы оптимизации показов. Более половины из них в этом случае выбирали оптимизацию на рост целевых действий. А почти каждый третий использовал стратегию для роста поисковых запросов.

Также почти каждый пятый клиент выбирал размещения с фиксированной стоимостью внутри контента Кинопоиска.

Напомним, ранее в Яндекс Директе появилась реклама в МАКС в рамках бета-тестирования.

Оригинал новости на SEOnews

Источник: пресс-релиз Яндекса