Яндекс Метрика и Директ откажутся от устаревших моделей атрибуции
Яндекс Метрика и Директ весной 2026 года перестанут поддерживать модели атрибуции, которые не соответствуют современному поведению пользователей.
Как поясняют в компании, сегодня путь к покупке редко ограничивается одним устройством или одним источником: люди заходят на сайты со смартфонов и компьютеров, приходят из поиска, соцсетей, рассылок. Устаревшие модели разрывают этот путь при смене устройства или искажают вклад каналов, что делает их неактуальными.
Чтобы точнее оценивать вклад каждого канала и обеспечивать алгоритмы качественными данными, Метрика постепенно перестанет поддерживать неактуальные дублирующие модели. При этом логика работы моделей атрибуции не меняется. В настройках остаются современные аналоги привычных моделей, которые были доступны и раньше».
В Метрике и Директе перестанут появляться следующие модели:
-
«Первый переход».
-
«Последний значимый переход».
-
«Последний переход из Директа».
-
«Последний переход из Директа кросс-девайс».
Создать новую кампанию с этими моделями станет невозможно с 21 апреля 2026 года. Также нельзя будет переключить на них уже запущенные кампании.
С 20 мая все кампании, которые все еще используют неактуальные модели, будут автоматически переведены на современные аналоги. В тот же день эти модели атрибуции перестанут быть доступны в отчетах Метрики и статистике Директа.
Продолжат поддерживаться:
- «Первый переход кросс-девайс».
- «Последний значимый переход кросс-девайс».
- «Последний переход».
- «Автоматическая атрибуция» (ее в Яндексе рекомендуют использовать в большинстве кампаний).
По какой логике будут заменены модели:
-
«Первый переход» → «Первый переход кросс-девайс»
-
«Последний значимый переход» → «Последний значимый переход кросс-девайс»
-
«Последний переход из Директа» и «Последний переход из Директа кросс-девайс» → модель «Автоматическая».
В компании подчеркивают, что переобучения стратегий при автоматическом переходе не произойдет, кампании продолжат работать как раньше. В любой момент можно вручную изменить модель в настройках кампании на любую из доступных.
Напомним, ранее Яндекс Директ запустил размещение рекламы на цифровых пилларах в центре Москвы.
Источник: блог Яндекс Рекламы
Подписывайся!
ВКонтакте
Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
