Яндекс обновил видеодополнения и рассказал, как они повысят конверсию

Яндекс обновил видеодополнения по умолчанию и рассказал, как с их помощью повысить конверсии воронки продаж.

Среди нововведений:

• Длина ролика увеличилась с 10 до 15 секунд. Такая продолжительность положительно влияет на запоминаемость бренда, при этом оставаясь оптимальной – именно ролики длиной 10-15 секунд являются лидерами по досмотрам.
• Кнопка перехода стала крупнее. Она показывается на протяжении всего ролика, и пользователь может кликнуть по ней уже в первые секунды показа.
• Быстрые ссылки стали выглядеть как кнопки. Пользователям будет проще понять, что они кликабельные.
• В видеодополнениях по умолчанию соотношение сторон изображения теперь влияет на дизайн анимации. Например, при соотношении 16:9 будет горизонтальная анимация, а при 9:16 – вертикальная.
• Видеодополнения по умолчанию стали адаптированы под вертикальные плееры. Они занимают всю площадь экрана мобильного устройства, что улучшает качество контакта с пользователем.
• Фоновый цвет видеодополнения теперь будет меняться в зависимости от цветовой гаммы изображения. Благодаря этому объявление с подложкой будет казаться целостнее.

По данным Яндекса, эти изменения могут увеличить эффективность видеодополнений по умолчанию в 4 раза. Кроме того, представители компании рекомендуют добавлять в объявления собственные видео для достижения лучшего результата.

О том, как видеодополнения помогают повысить конверсии воронки продаж, читайте здесь.

Напомним, видеодополнения по умолчанию появились в интерфейсе Директа в феврале 2018 года.

Источник: Блог Яндекса для рекламодателей